Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

0

Привет! Это е—б эдженси, и сегодня мы расскажем, как бесплатно связали сайт из большой любви к своему делу, эмоциональных текстов и брендингового подхода к дизайну.


                    Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

Заказчик и задача

К нам обратился основатель бренда Тимур Абдуллаев с предложением посотрудничать и разработать новый сайт для интернет-магазина.

К этому моменту «Мурмуризм» уже пережил кризис, закрытие и перезапуск с новым позиционированием, поэтому бюджета на диджитал-продукт у ребят не было. Но мы сами вдохновились социальной ценностью бренда, поэтому с радостью взялись за работу pro bono.


                    Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

Мода социального значения

«Мурмуризм» — это бренд модной повседневной одежды, которую вяжут бабушки, матери-одиночки и люди с ограниченными возможностями здоровья. Над каждым изделием трудятся сразу несколько человек: дизайнеры разрабатывают понятные технологические карты, сотрудники бренда развозят пряжу по домам мастериц, которые затем стежок за стежком создают уникальную вещь.

Больше всего мастерицы ценят возможность своими руками делать что-то значимое, несмотря на возраст, жизненную ситуацию или здоровье. При этом любимое хобби теперь приносит женщинам хорошую зарплату, которая помогает сделать жизнь чуточку легче.


                    Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

Что сделали

  • Погрузились в историю компании

  • Провели анализ рынка, целевой аудитории и конкурентов
  • Разработали креативную концепцию
  • Написали душевные тексты
  • Воплотили смыслы в дизайн-концепции
  • Отрисовали и анимировали визуальные элементы

  • Сделали адаптивную вёрстку на Тильде

  • Настроили каталог и корзину для удобных покупок

Проблемы существующего сайта

  • Изначально сайт не делал акцент на уникальности бренда — тексты мало раскрывали принципы работы с мастерицами и социальную тематику.
  • Визуально магазин был скорее функциональным и сдержанным: обычный каталог, обилие фотографий одежды и стандартная сетка.
  • Модная история бренда, его яркость и трендовость совершенно не подкреплялись в дизайне.


                    Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

Два уровня погружения

Мы решили показать «Мурмуризм» через слияние прошлого и настоящего, потому что каждый из этапов заметно повлиял на общий образ бренда и все последующие коллекции одежды.

Креативная концепция получилось сложной — в ней было два слоя смыслов.

1. Гламурная эстетика нулевых

Первым делом мы вдохновлялись пёстрыми вечеринками, модными журналами, мехом и всеми оттенками розового. Это то, каким «Мурмуризм» был в самом начале. Мы хотели передать ощущение ностальгии, праздника и уникального стиля, которые постоянно заигрывают с посетителями сайта.

2. Одежда. Бабушки. Любовь

Новая искренность главным образом легла в основу текстов. К выбору каждого слова мы подошли с такой же заботой, с которой мастерицы «Мурмуризм» вручную создают красивые изделия. Нам было важно наполнить каждый блок сайта чувствами, которые человек получит благодаря бренду.


                    Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

Пэрис Хилтон, Миядзаки и бабушки

Из экстравагантной части мудборда с фотографиями селебрити и эстетикой 2000-х мы сохранили журнальную сетку и интересную типографику, яркие цвета, фокус на фотографиях, коллажах и многослойности.

Получившуюся картинку начали сглаживать новым фирменным стилем: графикой, цветами, пряжей и узорами. В этот момент мы обращали внимание на приёмы анимационных мультфильмов студии Гибли, чтобы повторить отображение насыщенности жизни и душевность в цветовой гамме и текстурах, которые так и хочется потрогать.

Фирменную палитру расширили бежевым оттенком. Раньше ключевым цветом был серый, который выбивался из концепции и плохо сочетался с акцентным розовым. Мы заменили его на более мягкий, приятный и тёплый бежевый, который и стал основой всего сайта.


                    Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

Трогательный гламурмурмур

Нашей главной задачей было создать сайт, который с таким же теплом и уютом обволакивает посетителя, как бабушкин свитер.


                    Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

Душевную метафору мы усилили благодаря интересному дизайн-решению: весь сайт собрали на подложке с вязаным принтом, на которую стежками «нашили» элементы и фотографии. При этом разбавили мимимишностью дизайна контрастным акцидентным шрифтом с кинжальными засечками, намекая, что в каждом изделии есть перчинка и стиль.


                    Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

«Мурмуризм» всё ещё остаётся модным и молодёжным брендом, но теперь в его коммуникации отчётливо считывается важная миссия.

В самое сердце

Вязаное сердце, один из элементов фирменного стиля, мы превратили в активный компонент сайта — кнопку. При наведении она медленно поднимается, а затем опускается, имитируя сердцебиение.


                    Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

Настоящие судьбы и истории

Мы просто не могли запустить сайт без упоминания тех, кто с большой любовью вяжут одежду. Поэтому собрали комментарии мастериц о своей работе и посвятили им отдельный блок. Теперь каждый покупатель может познакомиться с живыми людьми, стоящими за красивыми фотографиями изделий.

Мы разработали сайт, который создаёт сильную эмоциональную связь между клиентом и брендом — это гораздо больше, чем просто покупка модной одежды.


                    Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

Мобильная версия

Как и всегда на наших проектах, мы адаптировали сайт под все популярные носители. Особое внимание уделили проработке мобильной версии, ведь большое количество покупателей предпочитают заказывать вещи через телефоны.


                    Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

Итоги

Дороже всего для нас была реакция клиентов на результаты каждого этапа проекта — ребята остались в восторге и приняли работу без единой правки в тексты и дизайн.

Я не видел никогда, чтобы что-то было сделано так. Я смотрю и не понимаю, как настолько хорошо, продуманно и концептуально можно было сделать. Нет слов, потрясающая работа. Вы даже мне продали мою одежду.

Тимур Абдуллаев, основатель бренда «Мурмуризм».

Наши старания оценили и в индустрии — сразу после запуска проект попал в галерею лучших сайтов, созданных на Тильде.

С любовью, ваши
Мария Ищенко — арт-директор проекта

Елена Бобина — креативный директор проекта

Стас Гринин — руководитель проекта

Егор Митькин — брендрайтер проекта

Анастасия Бобровская — креативный копирайтер

Анастасия Бодещенкова — дизайнер

Екатерина Тарасова — верстальщик


                    Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

Этот проект сделан в е–б эдженси. Напишите Кристине, если хотите так же.

2.4K показов 236 открытий

Источник: vc.ru

Leave A Reply

Your email address will not be published.