Брендбук: что это и зачем нужен вашей компании

On Авг 9, 2023

Здравствуйте. На связи Наталия — маркетолог компании Altcraft. Сегодня расскажем, зачем нужен брендбук, что в него входит и как создать такой документ.

Сильный бренд — стабильность и постоянный доход бизнеса. Чтобы его создать, нужно одинаково проявляться визуально и общаться во всех каналах, тогда у аудитории сложится единый образ компании. Для согласования дизайна и коммуникации используют брендбук. Этот документ описывает все черты бренда: заложенные смыслы и визуальные идентификаторы.

Особенно важным брендбук становится для крупных компаний, где много сотрудников и подрядчиков, а риск ошибок больше. В таком случае только общие правила оформления онлайн-, офлайн-площадок и коммуникаций сохраняют единый стиль бренда.

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук (brandbook) — документ, который описывает индивидуальные особенности бренда: идеологию, ценности, правила коммуникации и правила визуального оформления.

Фирменный брендбук — это ориентир для всех сотрудников и подрядчиков, которые ведут маркетинговые коммуникации в публичном пространстве. Его задача в том, чтобы сохранить единый образ бренда на всех площадках, который становится узнаваемым для аудитории.

Часто под брендбуком понимают набор правил визуального оформления: логотипа, шрифтов, использования цветов и так далее. Но такой документ называют гайдлайном — это только часть книги бренда.

Зачем нужен брендбук компании

Брендбук — это инструмент, который унифицирует визуальную и текстовую коммуникацию компании, упрощает управление маркетингом. Обычно документ используют маркетологи, дизайнеры и другие сотрудники, которые общаются с аудиторией на онлайн- и офлайн-платформах. Брендбук упрощает и ускоряет работу.

Также книга бренда удобна для расширения бизнеса: появления новых точек или франшизы. С едиными правилами просто контролировать даже отдалённые объекты.

Ещё один плюс, который даёт официальный брендбук — ускорение адаптации новых сотрудников. Им всегда доступна информация о миссии, коммуникации и визуальной идентификации компании.

Что входит в брендбук

В брендбуке обычно есть философия бренда, описание визуальных идентификаторов и правила использования фирменного стиля.

Философия бренда

В этом разделе описывают: миссию, ценности, Tone of Voice (тональность или голос), позиционирование, характер, целевую аудиторию и историю бренда. То есть здесь раскрывается идентичность — индивидуальные особенности, которые отличают компанию от других.

Визуальные атрибуты

Описывается логотип (все версии) и другие отличительные знаки бренда, фирменные цвета, варианты написания названия. Также указывают фирменные шрифты и возможные паттерны, которые использует компания.

[{"title":"u0412u0430u0440u0438u0430u043du0442u044b u043bu043eu0433u043eu0442u0438u043fu0430 u0438u0437 u0431u0440u0435u043du0434u0431u0443u043au0430 u043fu043bu0430u0442u0451u0436u043du043eu0439 u0441u0438u0441u0442u0435u043cu044b u00abu041cu0438u0440u00bb","image":{"type":"image","data":{"uuid":"35ab674f-7a61-5aa6-b92e-58845afcaf89","width":2318,"height":1194,"size":46954,"type":"png","color":"2f7355","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"u0412u0430u0440u0438u0430u043du0442u044b u043bu043eu0433u043eu0442u0438u043fu0430 u0438u0437 u0431u0440u0435u043du0434u0431u0443u043au0430 u043fu043bu0430u0442u0451u0436u043du043eu0439 u0441u0438u0441u0442u0435u043cu044b u00abu041cu0438u0440u00bb","image":{"type":"image","data":{"uuid":"6f755e46-a982-5975-8edb-4ea51b5e66fe","width":2318,"height":1194,"size":45153,"type":"png","color":"347454","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"u0412u0430u0440u0438u0430u043du0442u044b u043bu043eu0433u043eu0442u0438u043fu0430 u0438u0437 u0431u0440u0435u043du0434u0431u0443u043au0430 u043fu043bu0430u0442u0451u0436u043du043eu0439 u0441u0438u0441u0442u0435u043cu044b u00abu041cu0438u0440u00bb","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e20d773e-d459-5d69-a929-6d566fafe526","width":2318,"height":1194,"size":36607,"type":"png","color":"0c0c0c","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQIAOAA4AAD/2wBDAAMCAgICAgMCAgIDAwMDBAYEBAQEBAgGBgUGCQgKCgkICQkKDA8MCgsOCwkJDRENDg8QEBEQCgwSExIQEw8QEBD/wAALCAAKAAoBAREA/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAACAAG/8QAIhAAAQMDAwUAAAAAAAAAAAAAAQMGEQACBwQFCBMYIUGj/9oACAEBAAA/AB1jLBWL3uy9O5XLyKbbU3BULlTatagblkuneRaSReJF1okACfIEGZrUHjHg8EjuubJj2EEoP3o01V//2Q=="}}}]

Правила работы с фирменным стилем

Самый объёмный раздел брендбука (гайдлайн), который подробно объясняет, как использовать визуальные элементы бренда на разных носителях и ресурсах. Здесь обозначают допустимые варианты изменения цвета и формы графических элементов, оформления маркетинговых материалов, документов, упаковок продуктов, стендов и так далее.

Чтобы точно описать фирменный стиль, брендбук регламентирует даже мелкие детали визуала: размеры, соотношения, возможный фон, расстояние логотипа до других объектов (охранное поле).

Как использовать брендбук

Брендбук относится к прикладным инструментам. Работайте с этим документом пошагово:

1. Обозначьте проблему, которую нужно уладить, и выберите нужный раздел, где есть возможное решение. Например, нужно узнать, можно ли перевести логотип «Сколково» в чёрно-белые цвета.

2. Изучите информацию в документе и совершите нужное действие — сделайте дизайн, напишите текст (или поставьте ТЗ исполнителю). В примере бренд бук разрешает менять цвет логотипа, но только на определённые оттенки.

Когда задача выполнена, полезно свериться с документом, чтобы избежать ошибок.

Использование брендбука обязательно для:

дизайнеров, которые создают визуальные материалы;
маркетологов при разработке контента и рекламы;
подрядчиков, если те используют стиль бренда.

Документ полезен и для других сотрудников, которые общаются с клиентами. Потому что им важно вести коммуникацию, которая соответствует ценностям бренда.

Как сделать брендбук

Создание брендбука — ответственная задача, в которой участвуют бренд-менеджеры, дизайнеры, маркетологи (в зависимости от штата компании). Или документ делает команда на аутсорсе.

Разработка брендбука включает следующие этапы:

1. Провести исследование. Чтобы отстраниться от конкурентов, придётся сначала их изучить. Какая у них аудитория? Какой фирменный стиль и особенности?

2. Прописать идентичность вашего бренда: миссию, ценности, слоган, Tone of Voice, характер, позиционирование, для кого ваш бренд (портрет клиента), ваше уникальное торговое предложение (УТП). То есть сначала указываются «смыслы», а только потом визуал на их основе. Ошибочно думать, что создать лого и фирменный стиль — это уже создать бренд, но это не так, потому что нужна философия.

3. Сделать и обозначить элементы фирменного стиля: логотип, цвета, шрифты, другие элементы. Здесь к работе подключается дизайнер, который получает техническое задание (опирается на идентичность бренда). На этом этапе разработка брендбука достаточно кропотливая, потому что важно указать все детали, — определить варианты лого: цвета, охранное поле (фиксированное расстояние от других объектов), минимальные размеры.

4. Обозначить, как пишется название: формат, размеры, кавычки или нет, возможность использовать на других языках.

5. Задать цветовые схемы в разных цветовых моделях (в том числе для печати): RGB, HEX, CMYK и Pantone.

6. Выбрать или разработать шрифты: главный и сопутствующие с вариантами наклона, кегля, выравнивания и других параметров.

7. Продумать правила оформления документов, презентаций брендов.

8. Указать варианты элементов для веб-страниц: кнопок, баннеров, подписей в емайл. Полезно добавить, как наглядно элементы дизайна должны выглядеть на экранах компьютеров и смартфонов.

9. Показать примеры оформления офлайн-носителей: визиток, баннеров, зданий, транспорта и так далее.

10. Зафиксировать в брендбуке правила использования изображений (графических и фото) и паттернов.

Важно! Описание должно быть наглядным, понятным и максимально подробным. Оформляется бренд бук в формате документа PDF, презентации или онлайн на сайте бренда — жёстких критериев тут нет.

Сейчас читают

Как мы тестировали «взрослый» трафик из Яндекс…

Обновления алгоритмов поисковых систем Яндекса и Google: что…

Примеры брендбуков компаний

Лучшие брендбуки создают обычно топовые бренды. Рассмотрим некоторые примеры.

Додо Пицца

Книга бренда сети пиццерий наглядно демонстрирует одну из ценностей компании — открытость. Это целый раздел сайта, который детально описывает бренд Додо Пицца со всех сторон.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"28071a24-f7c4-5fc9-b4e3-eccb69e2bdc2","width":1601,"height":977,"size":262014,"type":"png","color":"060505","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"13506700-6791-59e5-864a-fd03ee0a9d94","width":1601,"height":977,"size":342258,"type":"png","color":"303030","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQIAHAAcAAD/2wBDAAMCAgICAgMCAgIDAwMDBAYEBAQEBAgGBgUGCQgKCgkICQkKDA8MCgsOCwkJDRENDg8QEBEQCgwSExIQEw8QEBD/2wBDAQMDAwQDBAgEBAgQCwkLEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBD/wAARCAAKAAoDAREAAhEBAxEB/8QAFQABAQAAAAAAAAAAAAAAAAAABAn/xAAoEAABAwEDDQAAAAAAAAAAAAABAgMEAAUGERIUFiEiMUFRVGGTodH/xAAUAQEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA/8QAFxEBAQEBAAAAAAAAAAAAAAAAABEBMf/aAAwDAQACEQMRAD8Ao5CvRPQhKC20sDVtHBR90kN29N0km8YRx7GgdY8CCY2UYbBJ3ktjnQPzCD0THjHyg//Z"}}}]

Ценности подробно описаны, а ещё подтверждаются действиями. Если продолжать тему открытости, Додо Пицца говорит, что строит пиццерии со стеклянными стенами, за которыми видно кухню, даёт доступ к камерам, проводит экскурсии и другие мероприятия.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ac9d8d24-467b-5c21-bde9-3fa94e5acdd7","width":2603,"height":1421,"size":205710,"type":"png","color":"262626","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQIAHAAcAAD/2wBDAAMCAgICAgMCAgIDAwMDBAYEBAQEBAgGBgUGCQgKCgkICQkKDA8MCgsOCwkJDRENDg8QEBEQCgwSExIQEw8QEBD/2wBDAQMDAwQDBAgEBAgQCwkLEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBD/wAARCAAKAAoDAREAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABAIJ/8QAJBAAAQMDAQkAAAAAAAAAAAAAAQACBAMRIQUGExQzU5GSodL/xAAVAQEBAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAv/EABQRAQAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAD/2gAMAwEAAhEDEQA/ANNqW0eA0x6TQBgukXv6QNE+e4AjT2WOeaflAzh4/Qp+IUit3TGAxvZB/9k="}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a3aef861-a148-5b3d-b863-268dea0e09c6","width":2603,"height":1421,"size":224831,"type":"jpg","color":"2d2a29","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAUDBAQEAwUEBAQFBQUGBwwIBwcHBw8LCwkMEQ8SEhEPERETFhwXExQaFRERGCEYGh0dHx8fExciJCIeJBweHx7/2wBDAQUFBQcGBw4ICA4eFBEUHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh7/wAARCAAKAAoDASEAAhEBAxEB/8QAFwAAAwEAAAAAAAAAAAAAAAAAAwUGCP/EACEQAAEDAwQDAAAAAAAAAAAAAAECAwQABTEREhNBIVGR/8QAFQEBAQAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAH/xAAXEQEBAQEAAAAAAAAAAAAAAAABADFB/9oADAMBAAIRAxEAPwDVV9l25gQBPuU2IXZSUM8IcTyLyEqz4OndNuSP7f8Ai6hrVyDNbbRFG1tKc4GnRqdGKGs5f//Z"}}}]

Подробная часть брендбука с тональностью коммуникации (Tone of Voice) бренда на примерах: что можно писать, а что недопустимо.

Skype

Оригинально подошли к оформлению брендбука в Skype. Компания описывает свою философию в формате диалогов.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"42c52eeb-7135-52fa-a44b-0c9db0c06c4f","width":2768,"height":1421,"size":260997,"type":"png","color":"0a100b","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"4a537654-85a5-52ae-aa1c-3c30c6442e60","width":2769,"height":1421,"size":306960,"type":"png","color":"4c9abe","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Получается креативно и ярко. Портреты целевой аудитории представляют себя от лица персонажей. Они рассказывают, почему выбирают Skype.

Облачками с диалогами изображаются фирменные цвета бренда. То есть даже сам брендбук отражает философию и миссию Skype — простое общение.

Audi

Необычный пример брендбука есть у производителя автомобилей Audi. Документ построен на сравнении старого и нового стиля бренда. Компания объясняет причину перемен и демонстрирует это наглядно.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"2d15c59e-0fdc-5df7-8f3e-16b2a46851a6","width":2324,"height":1244,"size":247268,"type":"png","color":"060606","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"00827f6d-0d5b-5625-af23-1c5813e87243","width":2324,"height":1244,"size":230586,"type":"png","color":"050505","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQIAOAA4AAD/2wBDAAMCAgICAgMCAgIDAwMDBAYEBAQEBAgGBgUGCQgKCgkICQkKDA8MCgsOCwkJDRENDg8QEBEQCgwSExIQEw8QEBD/2wBDAQMDAwQDBAgEBAgQCwkLEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBD/wAARCAAKAAoDAREAAhEBAxEB/8QAFwAAAwEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAUGCf/EACAQAAICAgICAwAAAAAAAAAAAAECAxEABQQGByEiUWH/xAAVAQEBAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAf/EABURAQEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAR/9oADAMBAAIRAxEAPwDOTSeLNp2MySRdn6rxmSJZ5Dzd1DBQJAoFmpm+XtVsij9YE7P19+PPJA2w1rmNyhZOSrKaNWDfsfuSrCfKgwP/2Q=="}}}]

Показано упрощение логотипа и изменение цветов бренда, из которых убрали варианты с градиентом.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"d85dbf90-72d9-59af-948d-4b317b6aa125","width":2324,"height":1280,"size":198128,"type":"png","color":"040404","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"0a924e0d-553f-5be9-a3d9-ae194fc9e92e","width":2324,"height":1280,"size":294890,"type":"png","color":"070707","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQIAOAA4AAD/2wBDAAMCAgICAgMCAgIDAwMDBAYEBAQEBAgGBgUGCQgKCgkICQkKDA8MCgsOCwkJDRENDg8QEBEQCgwSExIQEw8QEBD/2wBDAQMDAwQDBAgEBAgQCwkLEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBD/wAARCAAKAAoDAREAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABgcI/8QAJxAAAgIABAUEAwAAAAAAAAAAAQIDBAUGByEACBESExQiJDEzgZH/xAAXAQEBAQEAAAAAAAAAAAAAAAADAQIE/8QAHxEAAgIBBAMAAAAAAAAAAAAAAAECERIDBCIxUXHR/9oADAMBAAIRAxEAPwDBM2mVKLVLNGn2MQ4+4wk/FjY1jZ/LF7pSJfF18TuR2OwLdo+iSJddmscnUR5NyqYfUlepdwPOyWIWMcqquHkK4PRgD6nfcHg71PCOqUdnbxcq9L6ILFu1FzfamSRWZUdqlgMyuQSOyE7n9D+cSTaigEubIlfzLmOe9ZnnzBiUkkkru7vbkLMxJJJJO5J4QI//2Q=="}}}]

Каждая ценность описывается не только текстом, но и визуально.

HeadHunter

Брендбук сервиса по поиску работы и сотрудников классический. Здесь обозначается философия бренда с миссией и характером, который изобразили наглядно через кружочки — это нестандартное решение.

Подробно разобраны правила использования логотипа компании: как делать можно, а как недопустимо.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"41a9f4a0-e744-5800-ab1d-eeb8b9924774","width":2210,"height":1337,"size":194572,"type":"png","color":"e1a198","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a81a3508-239c-5c54-89b3-e08f87470d60","width":2211,"height":1337,"size":216299,"type":"jpg","color":"c3c6ce","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Через мудборды раскрывается визуальное настроение и подход к работе с изображениями бренда.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"187876bd-763d-5838-9340-8d222a001e85","width":1600,"height":983,"size":171218,"type":"jpg","color":"d5ccc6","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAkGBggGBQkIBwgKCQkKDRYODQwMDRoTFBAWHxwhIB8cHh4jJzIqIyUvJR4eKzssLzM1ODg4ISo9QTw2QTI3ODX/2wBDAQkKCg0LDRkODhk1JB4kNTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTX/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFQABAQAAAAAAAAAAAAAAAAAABgX/xAAiEAACAQIGAwEAAAAAAAAAAAABAgMAEQQFEiEikQYHMUH/xAAUAQEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAB/8QAGREAAgMBAAAAAAAAAAAAAAAAAAECEjFB/9oADAMBAAIRAxEAPwBRl3kOOy/BpDDJPj2WYa2Mtza4uvf7TVppC7c2G/y9SREkPsdREioGh30i1+JpOY0J3ReqFKywXCnT/9k="}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"5ef80f66-33eb-5695-b53a-1e7171a7c840","width":1600,"height":983,"size":349463,"type":"png","color":"dfd2c9","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

S7 Airlines

Краткий брендбук авиакомпания S7 в открытом доступе на сайте. Здесь оригинально подаётся миссия бренда, которую иллюстрируют почти поэтическим текстом.

Свой стиль и философию бренд объясняет через существующие рекламные кампании — креативные видеоролики.

Также присутствуют классические элементы брендбука: лого, цвета, шрифты.

Альфа-Банк

Пример простого и наглядного брендбука — документ Альфа-Банка, который оформлен в фирменных цветах компании. Просто и с иронией обозначено позиционирование бренда.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"59ffda16-f439-5372-88c7-f72ee6693036","width":1600,"height":898,"size":503373,"type":"png","color":"ec3323","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"73efb6d3-8038-5495-8ca5-e13e7c8f9010","width":1600,"height":898,"size":448714,"type":"png","color":"ec3323","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAMCAgICAgMCAgIDAwMDBAYEBAQEBAgGBgUGCQgKCgkICQkKDA8MCgsOCwkJDRENDg8QEBEQCgwSExIQEw8QEBD/2wBDAQMDAwQDBAgEBAgQCwkLEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBD/wAARCAAKAAoDAREAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAMG/8QAGhAAAgMBAQAAAAAAAAAAAAAAAAIBAxIEUf/EABgBAQADAQAAAAAAAAAAAAAAAAABAgcI/8QAGBEBAQEBAQAAAAAAAAAAAAAAAAECEVH/2gAMAwEAAhEDEQA/AMJXXQ66s6YRvMTJjck9d+61qXkiRC4AA//Z"}}}]

Наглядно изображаются вывески банка на офисах в реальной среде, что важно при открытии новых отделений.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"5f21157b-8a1c-5a0b-ad38-38070cb1b4bb","width":1600,"height":898,"size":166553,"type":"jpg","color":"949087","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAkGBggGBQkIBwgKCQkKDRYODQwMDRoTFBAWHxwhIB8cHh4jJzIqIyUvJR4eKzssLzM1ODg4ISo9QTw2QTI3ODX/2wBDAQkKCg0LDRkODhk1JB4kNTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTX/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABAID/8QAHxAAAgIBBAMAAAAAAAAAAAAAARECAwASEyExQVGh/8QAFQEBAQAAAAAAAAAAAAAAAAAAAgP/xAAYEQEAAwEAAAAAAAAAAAAAAAABAAIREv/aAAwDAQACEQMRAD8ARdbZXYNdMtxsREgw+T2c1hdDbinHgcevuFvAjIoJNLxkVgCuIAHQyNdbIxucmT//2Q=="}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"5279caf1-85af-5412-bf44-734691d642b3","width":1600,"height":898,"size":112234,"type":"jpg","color":"859ca5","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAkGBggGBQkIBwgKCQkKDRYODQwMDRoTFBAWHxwhIB8cHh4jJzIqIyUvJR4eKzssLzM1ODg4ISo9QTw2QTI3ODX/2wBDAQkKCg0LDRkODhk1JB4kNTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTU1NTX/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABQQH/8QAIRAAAQMEAQUAAAAAAAAAAAAAAQIDEQAEEjEhIjJRU+H/xAAVAQEBAAAAAAAAAAAAAAAAAAACA//EABcRAQEBAQAAAAAAAAAAAAAAAAEAAxL/2gAMAwEAAhEDEQA/AKLMF1eKHws7ILvNMItn8BDSNez5WZNvOCxEOLEpnuO5pNDi8B1q15pdtNzFv//Z"}}}]

В брендбуке отображаются также правила работы с сопутствующими брендами компании.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"cdb414a7-5500-5b5b-9fe4-a3a8bfbaa32d","width":1600,"height":898,"size":521006,"type":"png","color":"ec3323","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"43e5349c-3e78-5fa2-9a0b-25328d1a866c","width":1600,"height":898,"size":399153,"type":"png","color":"dbdada","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAMCAgICAgMCAgIDAwMDBAYEBAQEBAgGBgUGCQgKCgkICQkKDA8MCgsOCwkJDRENDg8QEBEQCgwSExIQEw8QEBD/2wBDAQMDAwQDBAgEBAgQCwkLEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBD/wAARCAAKAAoDAREAAhEBAxEB/8QAFwAAAwEAAAAAAAAAAAAAAAAABAUHCP/EACkQAAEDAwMBCAMAAAAAAAAAAAECAwQFBxEABiESCBMUIiUyQUNRYXH/xAAZAQACAwEAAAAAAAAAAAAAAAAFBgIDBAf/xAAmEQABAwIFAwUAAAAAAAAAAAABAAIDBREEBhQxQRIhkRVCgtHS/9oADAMBAAIRAxEAPwBbvftO3amXqtBAolxtyU2NW5UVt2CxUFmK8kzlNuB0EnryARznjA+NDaXO/FYRsjtzdNucqZBRq5LhIrFjena2xAPHbla1Rty/CUJSrfzThAAKlViQCr9kBrA1h0lTHvHk/SZPXMoHvpnD4N/aqrNsrbqeoExVvttGRAfUqI6aSx1xz3gVltXRlHm54xzzo81rWCzRYLmUs0k7zJK4uceSbnyURKotH8S76TD96voR+f5qSrX/2Q=="}}}]

Резюме

Брендбук — описание бренда и сборник правил работы с его визуальными элементами и коммуникацией. Документ служит ориентиром для сотрудников компании и подрядчиков: маркетологов, дизайнеров, новых работников. Задача брендбука — сохранять единство стиля бренда на всех площадках и носителях. Только так у аудитории формируется правильный и узнаваемый образ компании.

Брендбук включает философию бренда, визуальные идентификаторы и правила работы с фирменным стилем. Разрабатывается документ внутренней командой или сторонними исполнителями.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами 🙂

Наш telegram-канал

Источник: vc.ru