Что такое CTR и как сделать объявление кликабельным

0

Реклама запущена, деньги тратятся, а переходов по рекламному объявлению почти нет. Анализ СTR поможет исправить ситуацию.

В этом материале вы узнаете, что такое CTR, как кликабельность влияет на эффективность рекламы, как ее посчитать и повысить.


                    Что такое CTR и как сделать объявление кликабельным

Что такое CTR

CTR – это отношение числа пользователей, которые перешли по ссылке, к общему количеству пользователей, которые ее увидели. Метрика показывает, насколько хорошо объявление привлекает пользователей.

На CTR ориентируются, когда цель рекламы – получение заявок и продаж. На данный показатель не стоит ориентироваться, если цель кампании – увеличить узнаваемость компании/продукта, и охватить максимальное количество пользователей.


                    Что такое CTR и как сделать объявление кликабельным

Что показывает CTR

Эффективность рекламы: CTR дает понимание, насколько хорошо рекламное объявление привлекает внимание ЦА и насколько оно кликабельное. Высокий CTR говорит о том, что объявление релевантно и привлекательно для аудитории.

Качество и релевантность контента: Для контент-менеджеров CTR показывает, насколько контент соответствует интересам и потребностям аудитории. Если CTR низкий, стоит пересмотреть контент и подачу.

Выбор ключевых слов и целевых страниц: В SEO и контекстной рекламе CTR помогает оценить, насколько эффективно выбранные ключевые слова и созданные целевые страницы соответствуют запросам и ожиданиям пользователей.

Оптимизация маркетинговой стратегии: Анализируя CTR по кампаниям и рекламным площадкам, маркетологи могут определить, какая реклама приносит результаты, а какую стоит отключить.

Что говорят на курсах

На курсах по таргетированной рекламе и в статьях говорят, если вы используете конверсионную цель, то хороший CTR – 1-2%. Если у вас CTR ниже 1%, следует изменить креативы. Всегда ли нужно следовать этим советам? Нет.

Но почему-то нигде не говорят о том, что и цель рекламной кампании влияет на CTR. Например, если вы запускает рекламу с целью трафик, то CTR у вас может быть как у меня 27% и выше, но если вы используете конверсионную цель, то таких показателей будет достичь практически невозможно.


                    Что такое CTR и как сделать объявление кликабельным

Разбор кейса

Два года я отвечал за продвижение продуктов в ALPHA и за это время мы протестировали сотни креативов. Давайте рассмотрим креативы, которые я запускал для рекламы курса по управлению командой.

Ранее мы запускали креативы, на которых были слушатели или спикеры и стандартный текст. Креативы давали неплохие результаты, но появление новых игроков повлияло на стоимость клика, заявки и продажи соответственно.

Мы с дизайнером разработали новые яркие креативы, которые снизили стоимость заявки на 40%, количество лидов выросло в 2 раза, а конверсия в покупку выросла на 9%. Мы запустили дополнительный поток курса, что привело к росту выручки.

CTR у креативов был от 0,3% до 0,7%. Если ориентироваться на рекомендации, у нас удовлетворительные показатели. Несмотря на низкий CTR мы получили клевые результаты. Можно сделать вывод, что CTR – важный показатель, но не ключевой.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ae29442c-ab01-5782-9e4c-87c6ff3eeaae","width":1280,"height":1280,"size":91330,"type":"jpg","color":"2584f9","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAkGBwgHBgkIBwgKCgkLDRYPDQwMDRsUFRAWIB0iIiAdHx8kKDQsJCYxJx8fLT0tMTU3Ojo6Iys/RD84QzQ5Ojf/2wBDAQoKCg0MDRoPDxo3JR8lNzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzf/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFQABAQAAAAAAAAAAAAAAAAAABAH/xAAcEAEAAgMAAwAAAAAAAAAAAAABAhEAAwQSITH/xAAUAQEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAG/8QAGhEAAgMBAQAAAAAAAAAAAAAAAQIAAxEhof/aAAwDAQACEQMRAD8ANudHLzy2ydt1YL6XJGUpRFiClpfzD96sdRbXmGJxnWSbWXeDPdhhgBWrZ07P/9k="}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"2bdf16ec-a45f-53c3-aa55-aab4d1d6ac68","width":1280,"height":1280,"size":132000,"type":"jpg","color":"faf908","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAkGBwgHBgkIBwgKCgkLDRYPDQwMDRsUFRAWIB0iIiAdHx8kKDQsJCYxJx8fLT0tMTU3Ojo6Iys/RD84QzQ5Ojf/2wBDAQoKCg0MDRoPDxo3JR8lNzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzf/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABgUH/8QAHxABAAIBBAMBAAAAAAAAAAAAAQIDAAQRIkESIXGh/8QAFQEBAQAAAAAAAAAAAAAAAAAABAf/xAAcEQACAgIDAAAAAAAAAAAAAAABAwARAgQFEtH/2gAMAwEAAhEDEQA/ANDpLaNRbAkvnNdrbl279HWUI+Wxx/cN3K262S8i5B7PccS1vCPwyZcjpBC1MBs5DyP61P/Z"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"6a569570-fae7-59f1-8d82-433031960c74","width":1280,"height":1280,"size":83940,"type":"jpg","color":"fbfb05","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAkGBwgHBgkIBwgKCgkLDRYPDQwMDRsUFRAWIB0iIiAdHx8kKDQsJCYxJx8fLT0tMTU3Ojo6Iys/RD84QzQ5Ojf/2wBDAQoKCg0MDRoPDxo3JR8lNzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzc3Nzf/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFQABAQAAAAAAAAAAAAAAAAAABAf/xAAeEAADAAEEAwAAAAAAAAAAAAABAgMABBIhMTJhcf/EABUBAQEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAQH/8QAGhEAAgIDAAAAAAAAAAAAAAAAAAIBAxESMf/aAAwDAQACEQMRAD8ApjRSjlg798hX7xIAAAGF0sIyN2lJELuSxVQNx94lfEfMkNyyra54Ng//2Q=="}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"876ec256-bc9e-5685-bef8-c0c40dab1891","width":454,"height":452,"size":41912,"type":"png","color":"ebebeb","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Прочитать продолжение можно по ссылке

Это мой первый материал в блоге. Буду рад комментариям и рекомендациям по улучшению качества контента. Давайте вместе развиваться в маркетинге

Мой сайт: ссылка

Мой Telegram: ссылка

6.7K показов 161 открытие

Источник: vc.ru

Leave A Reply

Your email address will not be published.