Интерактивная реклама в бизнесе: что это и кому нужна?

0

«Реклама не работает», «люди перестали воспринимать баннеры», «продавать в лоб нельзя» — это только часть стереотипов. Они ошибочны и вот почему. В 2023 году Platforma провела полномасштабное исследование. Согласно ему, 83% людей чаще покупают товары брендов, увиденных в рекламе. Тенденция затрагивает офлайн- и онлайн-площадки.

Вместе с тем маркетологи говорят: количество рекламы растет, и брендам приходится конкурировать друг с другом за внимание целевой аудитории. Выделиться помогут новые форматы, например, интерактивная реклама. В отличие от классических подходов, она предполагает взаимодействие.

Что такое интерактивная реклама?

Если зайти на некоторые сайты, то можно увидеть колесо Фортуны. Оно размещено на всплывающем окне, и пользователю предлагается покрутить его. За это он точно получит подарок. Например, скидку или дополнительную услугу бесплатно.

Другой тип интерактивной рекламы — демонстрация короткого ролика с геймплеем игры (playable ads). Потом пользователю предлагают опробовать ее в действии. Если он поиграет самостоятельно, то это может повысить вероятность скачивания приложения.

Интерактивная реклама используется не только в сети, но и в обычной жизни. Для этого нужно специальное оборудование: витрины, столы, билборды и прочее. Варианты взаимодействия разные. Например, зеркало может предлагать виртуальную примерку вещи или аксессуара, интерактивная витрина помогает узнавать больше о товарах.

У нового формата рекламы остается прежняя цель: продажа услуги или предмета. Вместе с этим она помогает преодолевать барьеры в сознании клиента и увеличивать его вовлеченность. В итоге можно улучшить взаимодействие с компанией.


                    Интерактивная реклама в бизнесе: что это и кому нужна?

Виды интерактивной рекламы

Выделяют две группы: офлайн и онлайн. Первая предполагает взаимодействие с физическим оборудованием, вторая — с виртуальными объектами. Каждая группа включает множество подгрупп.

Варианты для интернета

Распространенный тип — видеовставка. Пользователь видит ее и получает возможность что-то сделать. Например, выбрать один вариант из предложенных и получить скидку или другой бонус.

В лендингах часто используют интерактивную рекламу для повышения конверсии. Например, предлагают клиенту сделать предварительный расчет стоимости или дают возможность рассмотреть детально товар. Интерес у посетителей вызывают также тесты и викторины.

Всплывающие окна (поп-апы) тоже могут стать частью интерактивной рекламы. В них предусмотрены кликабельные элементы. Например, пользователю предлагается выбрать один из двух вариантов. Взамен он получает подарок или персональное предложение. Через квизы можно повысить точность данных о конкретном клиенте. Это делает предложение действительно подходящим.

Можно совместить рекламу с чат-ботом. Человек видит ее и переходит на специальную страницу. Там он отвечает на вопросы чат-бота и узнает больше о компании.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"c2c0a275-ac53-5fb4-85bd-fe28b228b1ef","width":2116,"height":1113,"size":416730,"type":"png","color":"191c39","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"98361644-df37-528d-8088-d1a1247706cc","width":2118,"height":1124,"size":850451,"type":"png","color":"171b39","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e35a246d-3553-5e2c-b2a6-68f7bb7336ba","width":2100,"height":1118,"size":647701,"type":"png","color":"151934","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a3b56176-1f81-527e-9880-1cab99651a71","width":2115,"height":1122,"size":611135,"type":"png","color":"202441","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Пример интерактивного ролика джойстика Playstation Dualshock (TM) с сайта


                    Интерактивная реклама в бизнесе: что это и кому нужна?

Playstation Dualshock (TM) — e-commerce… An example of an interactive video prepared for Playstation DualShock (TM) that can be used for… cinema8.com

Варианты для офлайна

Интерактивная витрина может реагировать на приближение человека. Например, приветствовать его и информировать о новых товарах. Клиенту предлагается возможность выбрать интересную ему позицию и узнать больше о ней. Витрину обычно размещают рядом с магазином.

Реже используется интерактивная проекция. Для нее изображение транслируют на любую вертикальную поверхность. Она должна быть оснащена сенсорами, чтобы могла реагировать на действия пользователя.

Интерактивная видеостена — это несколько видеодисплеев. Благодаря этому появляется больше возможностей для подбора разрешения экрана. К изображению можно добавлять визуальные и звуковые эффекты. В зависимости от действий пользователя они будут меняться.

Сенсорные столы и стойки обычно размещают у входа в торговый центр или бизнес-здание. Они помогают прокладывать маршрут и узнавать, какие компании расположены на определенном этаже.


                    Интерактивная реклама в бизнесе: что это и кому нужна?

Для каких сфер подходит интерактивная реклама

Будет лукавством сказать, что для всех. На самом деле интерактивная реклама нужна для сфер, связанных с обслуживанием людей. Например, в бизнес-центры приходят разные клиенты. Среди них могут быть люди, которые хотят посетить конкретный офис или просто что-то узнать. Интерактивная панель поможет в этом. На ней можно разместить рекламу разных компаний и предложить пользователю пройти увлекательный квиз. В результате он получит рекомендации по обращению в определенный офис.

Купить рекламу Отключить

Интерактивная реклама востребована в сфере общепита. Учитывая специфику реализации, она больше подходит кафе и ресторанам, чем маленьким кондитерским и пекарням. Можно знакомить людей с меню, предлагать им сыграть и получить советы по выбору блюд, добавить развлекательный контент типа шуточных гороскопов и тестов.

Интерактивная реклама может стать украшением торгового центра. Ее размещают внутри и снаружи здания. С помощью рекламы проводят популяризацию отдельных брендов. Можно использовать интерактивные элементы для улучшения восприятия торгового центра. Они подходят для информирования о грядущих мероприятиях.

Часто интерактивную рекламу используют застройщики. На этапе создания проекта и рытья котлована сложно правильно рассказать клиентам о том, каким будет дом и квартира. С помощью интерактивной рекламы потребители смогут прогуляться по виртуальной модели, попробовать взаимодействовать с разными элементами и выбрать себе подходящий объект.

Это только часть возможных решений. Прежде чем запускать интерактивную рекламу, нужно определиться с целями и бюджетом, а после этого определять целесообразность затрат.

Преимущества интерактивной рекламы

Главный плюс — заинтересованность. За счет новизны формат привлекает больше внимания, чем классические кампании. За счет интерактивности в голове потребителя можно выстроить целый ряд ассоциаций с брендом, в том числе для создания прочной эмоциональной связи и трансляции ценностей компании.

Интерактивная реклама может стать вирусной и заполонить интернет. Это позволит бесплатно увеличить узнаваемость бренда. Оригинальный формат станет поводом для обсуждений, и это приведет новых клиентов в компанию.

Интерактивная реклама предоставляет персонализированный подход. С ее помощью можно изучать реакцию пользователей. Еще интерактивность заставляет клиента взаимодействовать с происходящим на экране или витрине.

Новый формат подходит для разных возрастных категорий. И молодые люди, и зрелые личности с интересом к нему относятся. Благодаря этому увеличивается охват аудитории.


                    Интерактивная реклама в бизнесе: что это и кому нужна?

Интерактивная видеореклама VK

В социальной сети VK планируется добавить интерактивный формат видеоконтента*. Это значит, что скоро на рынке появится новая возможность для рекламодателей — интерактивная видеореклама.

Преимущества интерактивной видеорекламы в VK

Интерактивная видеореклама обладает рядом преимуществ по сравнению с традиционной:

  • Она привлекает внимание пользователей. Интерактивный контент всегда вызывает интерес и желание взаимодействовать.
  • Интерактивная реклама может персонализировать контент под разные интересы аудитории. Это дает рекламодателям возможность показывать несколько предложений в 1 видео.Она повышает вовлеченность. Пользователи, которые взаимодействуют с интерактивной рекламой,с большей вероятностью запомнят бренд и его предложение.
  • Она позволяет собирать данные о пользователях. Рекламодатель может отслеживать, как пользователи взаимодействуют с интерактивным контентом, и использовать эти данные для оптимизации рекламных кампаний.
  • Интерактивная реклама дольше задерживает внимание пользователя за счет разных развилок сюжета и концовок. Зрителю интересно вернуться и пересмотреть иное развитие сюжета, если бы он сделал другой выбор внутри рекламного контента.


                    Интерактивная реклама в бизнесе: что это и кому нужна?

Недостатки интерактивной рекламы

Интерактивная реклама, как и классическая, требует правильного подхода. Необходимо понять боли целевой аудитории и найти креативы, которые закроют их. Также важны тесты и проверка гипотез. Эффективность у интерактивной рекламы высокая, но и подготовка к ее запуску сложнее.

Основной минус формата — долгая и дорогостоящая подготовка. Для этого потребуется долгое и детальное изучение целевой аудитории. Нужно будет проводить тестирование и выявлять паттерны поведения.

Таким образом, можно сделать вывод: интерактивная реклама может сделать бренд заметным, обозначить ценность, запомниться, а также стать хорошим источником лидов за счет вовлеченности и необычности.. Как и классическая кампания, она требует изучения целевой аудитории, формирования гипотез и проверок. Для понимания эффективности рекламы обязательно нужно отслеживать KPI.

52 показа 8 открытий

Источник: vc.ru

Leave A Reply

Your email address will not be published.