Как меняется контент в эпоху искусственного интеллекта?
Меня зовут Нина, я контент-маркетолог и эксперт по сторителлингу. Не путать с инфоцыганами. У меня за плечами стратегический маркетинг ВШЭ и факультет режиссуры в ГИТР, а также 4 года в маркетинговых агентствах на проектах крупных брендов, и вот уже 4 года постоянной работы маркетологом стоматологической клиники в Москве и консалтинга для экспертов и малого бизнеса. Меня можно читать в телеграм и закройграм. Приятно познакомиться. А теперь к теме статьи
Согласно последнему срезу от сотовых операторов их популярность выросла в 5 раз. Давайте прямо на примере этой статьи разберемся, угрожают ли нейросети контент-мейкерам. Я затрону темы, которые мне наиболее близки.
Копирайтинг уже много лет — базовая часть контент-маркетинга, которая помогает в создании убедительного контента. Чтобы написать именно такой текст, копирайтер (эксперт, блогер, тут уже не столь важно), собирает информацию, выясняет цель, для кого пишет текст, и делает его понятным.
Сможет ли искусственный интеллект написать текст лучше человека? Ответила ниже. Но для начала разберемся, как работают нейросети.
Как же работает нейросеть?
Как меняется контент в эпоху нейросетей, или почему искусственный интеллект никогда не заменит человека. Глобально можно выделить два типа создателей контента:
• те, кто топят за то, что нейросети скоро заменят человека
• те, кто видят в них своих помощников
Мы относимся ко второму типу.
Инструменты для работы с контентом на базе ИИ работают с использованием алгоритмов машинного обучения для анализа большого объема данных и выявления закономерностей и тенденций. То есть, они в считаные секунды собирают всю информацию по запросу, обрабатывают ее и переводят на человеческий язык.
Зачем использовать нейросети для контента?
Прежде, чем понять, заменит ли нейросеть контент-мейкеров, давайте посмотрим, что они дают:
🟡 собирают информацию быстрее человека: вы можете получить результат в виде готового списка идей, текст или план путешествия за 20 секунд;
🟡 находят интересные факты, потому что обрабатывают больший объем данных;
🟡 выдают готовое решение, которое может подойти для тех, кто охватывает контентом разные площадки — email, сайты, соцсети.
Но есть минусы:
Купить рекламу Отключить
🟧 текст с большим количеством общих слов, канцеляризмов, оборотов. Язык все равно сложный, а информацию можно сжать до одного предложения;
🟧 такой контент неэмоционален, не вызывает чувств, не побуждает к действию, а это его первоначальная задача;
🟧 возможен плагиат, так как собирается весь массив информации, доступный на данный момент в интернете.
По аналогии работают нейросети и для других специалистов. К чему все это? К тому, что нейросети будут опорой, а не полноценной заменой. Пока. Сейчас это возможность вам сэкономить свое время на поиске информации, собирать интересные решения для блога и выдавать результат быстрее и выше качеством.
Чтобы не быть голословной, провели эксперимент в Клубе для экспертов и SMM-специалистов. Посвятили целую серию stories в Инстаграм* теме эмоций, но отдали написать логику нейросети.
Ниже пример тех самых stories:
[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"c6976c0a-5689-5924-8c98-dd16bc606f65","width":725,"height":1280,"size":73472,"type":"jpg","color":"cf8c8a","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"63073da1-fa06-51a9-9f20-6bb739218d63","width":720,"height":1280,"size":61533,"type":"jpg","color":"d2c6c8","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"4e17217d-bd23-53fa-9c77-fe17407fc8c1","width":722,"height":1280,"size":88309,"type":"jpg","color":"d4958f","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"4f3c9f91-afb9-551e-a398-185da2ad7f48","width":723,"height":1280,"size":49872,"type":"jpg","color":"e2dad7","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"c78da273-4518-5f7e-9130-ba8bc9e21743","width":722,"height":1280,"size":87692,"type":"jpg","color":"d59590","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"5ec84af5-f0ee-52a2-848a-ddb54822c521","width":723,"height":1280,"size":66740,"type":"jpg","color":"c385a9","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f3d7eff5-44c8-5ff5-8595-159d0d7c7d23","width":731,"height":1280,"size":83950,"type":"jpg","color":"c286a9","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"31b6c79a-a5ad-59d1-af9f-b6bb33c97971","width":724,"height":1280,"size":73816,"type":"jpg","color":"dfdbdd","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"16257b1e-a1f3-5b08-8949-e7a83f316243","width":721,"height":1280,"size":75120,"type":"jpg","color":"646263","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"180fad72-df05-5977-a69d-dfe3e813d58a","width":727,"height":1280,"size":60919,"type":"jpg","color":"db9c95","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"3bf4752f-e961-53db-80e9-d9d7883f4964","width":724,"height":1280,"size":75018,"type":"jpg","color":"dc9c96","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b5bc789f-57b0-541b-ad5e-acedb7ba53d2","width":727,"height":1280,"size":47361,"type":"jpg","color":"dad9d9","hash":"","external_service":[]}}}]
Наши подписчики не сразу подловили нас, но оценили как «неэмоционально» мы говорим об эмоциях в контенте. Что, в принципе, нас и выдало, потому что мы никогда не даем то, что сами не пробуем и не используем. И делаем это всегда с огоньком.
Почему нейросети не заменят человека?
Нейросеть никогда не сможет передать эмоции, характер и ощущения человека — она просто это не умеет. Да, она может дать некий шаблон и каркас, но их все равно нужно докручивать. Второе, чего не умеет делать нейросеть, — формировать кейсы, делиться опытом и транслировать ценности.
Об нейросеть хорошо подумать, сформировать контент-план, погенерить идеи вместе с ней, но полноценный текст, который захочется перечитывать, она написать не может.
Сюда доходят только объемные материалы. А все мои заметки о том, как внедрять драматургию, эмоциональные продажи и научные подходы в маркетинге в соцсетях я размещаю тут:
🟡 Телеграм-канал «делай сторителлинг»
🟡 Телеграм-канал «Нина про мышление в продажах»
🟡 Опасный закройграм все про то же, но шире
*принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.
Источник: vc.ru