Как мы придумали брендинг видеопродакшену за месяц

On Июн 16, 2023

Мы в Sueta любим делать брендинги: это всегда белый лист, на котором ты можешь нарисовать позиционирование и айдентику без рамок. А больше, чем делать брендинги, мы любим только одно — показывать результат.

В этой статье рассказываем о том, как экс-креативный директор Лена Влацкая и арт-директор Мишель Черевкова сделали брендинг для Koan prod — агентства видеопродакшена полного цикла.

В этом проекте действовали по нашей методологии брендинга: погрузились в задачу —> провели исследование —> разработали концепцию бренда —> оформили визуальный стиль. Итоговый продукт — брендбук с логотипом, цветами, шрифтами и графическими элементами, а также правилами и примерами их использования.

Расскажем про каждый этап.

Погрузились в задачу

Перед первым созвоном мы попросили команду Koan prod заполнить короткий бриф: так мы выходим на встречу уже подготовленными и можем погрузиться в детали, в которых обычно кроется дьявол и изюминка для айдентики.

Koan prod — агентство видеопродакшена полного цикла от идеи до готового ролика. Студия создаёт ролики любых жанров от рекламы и интервью до корпоративных роликов и прямых эфиров.

На созвоне мы сразу поняли, что совпадаем: мы молодые агентства, которые обожают свою работу, гордятся командой и ловят «мэтч» с клиентами.

Мы зацепились за несколько идей, которые потом легли в основу брендинга:

Koan prod готовы реализовать любую идею клиента, материализовать картинки из головы.
Главная ценность команды — человеческий подход, ребятам важно, чтобы и сотрудникам, и клиентам было комфортно, поэтому они готовы подстраиваться под цели и запросы компаний.
Команда фокусируются на качестве и результате: например, они с клиентом договорились на две концепции, а сделали три, потому что понимали, что так результат будет круче.
У Koan prod близкие отношения в команде и даже есть свой термин «Коан-фит»: все в команде на одном вайбе.

Провели исследование

Обычно мы исследуем все составляющие бренда: аудиторию, конкурентов и индустрию в целом, тренды. Чем меньше у клиента знаний о компании, тем глубиннее исследование. Например, если компания только открывается и нащупывает свою ЦА и тренды, мы изучаем всё. Если же команда клиента давно на рынке и это ребрендинг, нам достаточно провести дизайн-аудит конкурентов, а остальные данные у компании уже есть.

В случае с Koan prod мы исследовали конкурентов и нишу видеопродакшена. Нам было важно отличаться от других агентств, но при этом сделать понятным аудитории.

Разработали концепции

Фокус камеры

Прямая ассоциация концепции — фокус камеры, косвенная — фокус внимания. Нам хотелось отразить, что команда Koan prod фокусируется на важном: качестве, сроках, людях и не упускает из внимания детали.

Зарисовки клиента

Команда воплощает любую идею клиента и решает любую задачу. На них можно положиться. Проще говоря, Koan prod превращает «ну вот так да ну вы поняли» в реальность.

В концепции мы отразили основные принципы работы команды:

нет никаких рамок ;
удобный формат работы: работаем в сотворчестве или забираем всё на себя;
показываем весь процесс честно и прозрачно.

Жижа

Одно из преимуществ Koan prod — гибкость. Как с клиентом, так и в творчестве. Команда не зацикливается на одних и тех же решениях и не ставит проекты на поток. Мы, как агентство, понимаем, насколько это важно, поэтому вшили это УТП в концепцию. Слоган звучал так: «Мы не подстраиваемся под условия, а встраиваемся в них».

[{"title":"u0412u0430u0440u0438u0430u043du0442u044b u0433u0435u043du0435u0440u0430u0442u0438u0432u043du043eu0433u043e u043bu043eu0433u043eu0442u0438u043fu0430 u043au043eu043du0446u0435u043fu0446u0438u0438 u00abu0416u0438u0436u0430u00bb","image":{"type":"image","data":{"uuid":"3d1bc844-30d6-5400-9f84-9bb078685463","width":1601,"height":901,"size":22373,"type":"png","color":"040404","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"u0412u0430u0440u0438u0430u043du0442u044b u0433u0435u043du0435u0440u0430u0442u0438u0432u043du043eu0433u043e u043bu043eu0433u043eu0442u0438u043fu0430 u043au043eu043du0446u0435u043fu0446u0438u0438 u00abu0416u0438u0436u0430u00bb","image":{"type":"image","data":{"uuid":"6c9b8694-1538-5172-8dcd-817e479dc2dc","width":1601,"height":901,"size":23596,"type":"png","color":"040404","hash":"","external_service":[]}}}]

Выбрали большую идею бренда

Команде Koan prod понравились две идеи: «Фокус камеры» и «Зарисовки клиента». Мы проработали каждую, чтобы клиент понимал, как концепция будет работать на разных носителях.

Фокус камеры

Купить рекламу Отключить

Сейчас читают

Главные выводы крупнейшей конференции в Европе про маркетинг…

Дзен запустил новый инструмент для продвижения статей на…

В качестве Key visual концепции мы хотели использовать кадры из видео, которые снимали Koan prod с наложенным размытием для эффекта фокусировки.

[{"title":"Key visual u043au043eu043du0446u0435u043fu0446u0438u0438 u00abu0424u043eu043au0443u0441 u043au0430u043cu0435u0440u044bu00bb","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a3fd9428-b433-5380-8037-48e8f285234f","width":1601,"height":900,"size":166399,"type":"png","color":"d7e3d9","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"Key visual u043au043eu043du0446u0435u043fu0446u0438u0438 u00abu0424u043eu043au0443u0441 u043au0430u043cu0435u0440u044bu00bb","image":{"type":"image","data":{"uuid":"25875522-cfbd-5293-a6d2-e47a73390421","width":1601,"height":901,"size":263192,"type":"png","color":"707070","hash":"","external_service":[]}}}]

Логотип — фокус камеры с размытым градиентом вокруг.

Зарисовки клиента

[{"title":"Key visual u043au043eu043du0446u0435u043fu0446u0438u0438 u00abu0417u0430u0440u0438u0441u043eu0432u043au0438 u043au043bu0438u0435u043du0442u0430u00bb ","image":{"type":"image","data":{"uuid":"051f7e10-f290-5f04-8f16-401dc61d85de","width":1601,"height":901,"size":121623,"type":"png","color":"f2f1f0","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"Key visual u043au043eu043du0446u0435u043fu0446u0438u0438 u00abu0417u0430u0440u0438u0441u043eu0432u043au0438 u043au043bu0438u0435u043du0442u0430u00bb","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a039e98b-45b4-5c4f-9060-4fc3e6628441","width":1601,"height":901,"size":91263,"type":"png","color":"100f0f","hash":"","external_service":[]}}}]

Мы хотели отразить главную идею концепции в логотипе: часть логотипа сделать рукописным (будто её написали клиенты Koan Prod), остальную часть — печатным шрифтом (будто её продолжила команда Koan Prod).

Для концепции мы отрисовали свой шрифт:

В мерче решили сыграть на массовой культуре: перерисовали кадры известных фильмов.

[{"title":"u041cu0435u0440u0447 u043au043eu043du0446u0435u043fu0446u0438u0438 u00abu0417u0430u0440u0438u0441u043eu0432u043au0438 u043au043bu0438u0435u043du0442u0430u00bb","image":{"type":"image","data":{"uuid":"c43f9a34-b35f-5a5a-8293-0ef500a97fb6","width":1601,"height":900,"size":321229,"type":"png","color":"0654f8","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"u041cu0435u0440u0447 u043au043eu043du0446u0435u043fu0446u0438u0438 u00abu0417u0430u0440u0438u0441u043eu0432u043au0438 u043au043bu0438u0435u043du0442u0430u00bb","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b01bd083-622a-597d-a904-4566affd5b78","width":1601,"height":901,"size":219987,"type":"png","color":"0d54e5","hash":"","external_service":[]}}}]

Концепция «Зарисовки клиента» классно отражала идею, но была не масштабируема: каждый визуал нужно отрисовывать заново. Поэтому мы с клиентом решили взять за основу идею «Фокус камеры» и отразить в ней идею того, что Koan prod материализует и любые зарисовки. Обычно мы боимся просьб клиентов «поженить две концепции», но в этот раз вышло органично.

И вот что у нас получилось

Мы объединили две концепции и отразили в брендинге идеологию через слоган: «Воплощаем идеи. Фокусируемся на важном».

Новый фирменный стиль визуально ассоциируется с объективом камеры. В его основу легли два приёма видеосъёмки — фокусировка и размытие. Это символизирует концентрацию команды на главных вещах в каждом кадре. Стилеобразующий элемент — крестообразная точка фокуса на видоискателе. Точно так же Koan prod попадает в цель проекта, делая работу с вниманием к деталям и качественным результатом.

Приём размытия применяется не только к фото- или видеоматериалам, но и к графике и типографике. Так на сайте акцент делается на фразах, которые несут основной смысл, а для остального текста применяется эффект размытия. Сайт, кстати, тоже делали мы:)

Лучшая часть работы — видеть, как брендинг живёт не только в Figma.

Команда Koan prod пользуется визитками и носит мерч с нашим дизайном. Здорово, когда дизайн существует не только в Figma!

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"044f527f-a8c4-5259-b08e-92e4e17a6fc8","width":4032,"height":3024,"size":12799861,"type":"png","color":"6b6f40","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"9c630a8d-4952-55b2-ab7f-7e181ea1df6b","width":3024,"height":4032,"size":1185049,"type":"jpg","color":"7e7b76","hash":"","external_service":[]}}}]

Финальный этап корпоративного ребрендинга — разработка брендбука, руководства по управлению брендом, в котором мы описали его смысловые и визуальные характеристики, помогающие выстроить стабильную и эффективную коммуникацию. Нам важно, чтобы брендинг жил и работал на компанию, а не просто оставался красивой картинкой.

Этапы брендинга могут дополняться в зависимости от задач. Мы так же делаем нейминг, прописываем позиционирование, миссию и ценности.

Приходите и вы навести суеты и сделать брендинг, который удивляет.

Максимальная синхронизация мыслепотока, полное погружение в задачу и супер крутой и креативный результат! Спасибо большое, суетологи.

Андрей Коршунов, генеральный директор Koan prod

Источник: vc.ru