Как мы следим за рекламой конкурентов в Яндекс.Директ

0

Всем привет! В этой статье я расскажу, как можно просчитать примерный бюджет конкурентов на рекламу, выгрузить их поисковые запросы и как это поможет вашей собственной рекламе в Яндекс.Директ.

204 показа 25 открытий


                    Как мы следим за рекламой конкурентов в Яндекс.Директ

В контекстной рекламе я с 2016 года. За это время удалось поработать с солидной базой клиентов, и примерно каждый третий из них рано или поздно спрашивал: «Как рекламируются конкуренты? Можем ли мы у них что-то подсмотреть? А можно узнать их бюджеты и доходы с рекламы?». В общем, вопрос сколько зарабатывают другие, интересует не только Дудя. А если есть спрос, то обязательно появится предложение – так уж устроен рынок.

Сервисы по слежке за рекламой конкурентов в Директе появились практически на следующий день после появления самого Директа. За годы работы я перепробовал многие. Часть из них использую до сих пор, часть к сожалению, в России больше недоступны. Ниже я расскажу про мои любимые сервисы, а также раскрою схему, как мы в своем агентстве делаем анализ конкурентов.

Сервисы для анализа рекламы конкурентов в Яндекс.Директ

1. SimilarWeb

До недавнего времени самый популярный в рунете сервис для анализа не только контекстной рекламы, но и всего, что связано с веб-продвижением. Показывает огромный набор данных – от объема органического трафика до количества ключевых запросов в контексте. Пожалуй, это самый мощный инструмент на рынке. Но, как всегда, есть нюанс. Сервис платный, при этом тариф рассчитывается индивидуально, цены в долларах США и, мягко говоря кусаются.

В начале 2023 года нам рассчитали годовой тариф за 12 тыс. долларов (!!!!). Да, есть бесплатная версия, но на основе этого функционала едва ли можно провести серьезный анализ.


                    Как мы следим за рекламой конкурентов в Яндекс.Директ

2. MegaIndex

Еще один универсальный сервис для анализа контекстной рекламы и СЕО-выдачи. Показывает количество запросов в органике и контексте, а также примерный трафик на сайт с каждого источника.

По нашей статистике, погрешность в сравнении с реальным трафиком на сайт составляет порядка 60%, поэтому советуем не сильно доверять этим данным. А вот поисковые запросы сервис снимает неплохо, тут погрешность уже около 30%. Минимальный платный тариф стартует от 3 000 руб. в месяц.


                    Как мы следим за рекламой конкурентов в Яндекс.Директ

3. SpyWords

Один из самых популярных сервисов анализа рекламы конкурентов, если мы говорим о контексте. Функционал широкий – тут не только список запросов, но еще и выгрузка объявлений, а также прогноз по трафику на сайт и бюджету.

Как и в предыдущем случае, сервис более-менее точно определяет поисковые запросы, но всем остальным данным мы доверять не советуем. К примеру, оценка бюджета рекламной кампании может отличаться от реального в десятки раз (!!!). Сервис платный, месячная подписка на минимальном тарифе стоит порядка 2 000 руб.


                    Как мы следим за рекламой конкурентов в Яндекс.Директ

4. Cliсk.ru

Купить рекламу Отключить

Еще один сервис со схожим функционалом. Система позволяет выгрузить ключевые слова конкурентов, а также спарсить их объявления. В отличие от SpyWords, данные предоставляются с разбивкой по регионам, что в некоторых тематиках будет весьма кстати.

Есть тут и инструмент медиапланирования, который можно использовать для прогноза бюджета конкурентов. Погрешность такого подхода от ниши к нише сильно меняется. К примеру, при прогнозе бюджета автодилера Клик.ру ошибся процентов на 25%, что для подобных сервисов является неплохим результатом. А в электромонтаже под ключ погрешность составила уже более 300%.

Сервис условно бесплатный. Условно, потому что тариф все-таки есть – 1% от оборота аккаунтов Директа, которые вы размещаете в рамках рекламного кабинета Клик.ру.


                    Как мы следим за рекламой конкурентов в Яндекс.Директ

Как анализируем конкурентов мы

Теперь расскажу, какую модель для просчета бюджета конкурентов обычно используем мы. Узнать актуальную стоимость этой услуги и подробные условия можно, перейдя по ссылке.

В рамках анализа конкурентов мы предоставляем клиентам сравнительные данные по бюджетам, СЕО-выдаче, а также показываем и подробно разбираем запросы, которые они используют в контекстной рекламе.


                    Как мы следим за рекламой конкурентов в Яндекс.Директ

Так как использование специальных сервисов не дает уверенности в релевантности данных, мы придумали свою схему, которую обкатали на тысячах анализов и убедились в чистоте данных (на примере анализа своих же клиентов). Весь метод мы разбили на 4 шага:

1) На первом этапе мы собираем данные по поисковым запросам конкурентов сразу из трех источников (используем сервисы, описанные выше).

2) Далее при помощи разработанных нами макросов Excel проводим склейку полученных данных, оставляя в работе только те запросы, которые встречаются минимум в двух из трех выгруженных нами баз. В результате, список поисковых запросов сокращается в разы, но мы с высокой долей вероятности можем утверждать, что это именно те запросы, по которым конкурент реально показывался.

3) На третьем этапе мы подключаем стандартный прогнозчик Яндекса и прогоняем через него полученную на предыдущем этапе базу запросов. В результате, у нас формируется понимание по объему пользовательского спроса и бюджетам.

4) На четвертом этапе мы корректируем полученные данные с учетом коэффициента погрешности по нише. Делается это на основе обезличенных статистических данных по действующим или прошлым клиентам агентства в той же (или схожей) категории товаров или услуг.

По нашим данным, погрешность при таком подходе в среднем составляет порядка 20%. Сразу оговорюсь, что речь именно про средние цифры, которые мы получили, тестируя данную схему на наших действующих клиентах.

Проводить анализ конкурентов – занятие непростое, но весьма полезное. Сделать это можно как самостоятельно, так и при помощи сторонних специалистов. Какой бы вариант вы ни выбрали, желаем, чтобы результат открыл новые точки роста бизнеса, а совершенные конкурентами ошибки позволили отладить собственную рекламу.

Анализ конкурентов в контекстной рекламе
Медиаплан для вашего проекта
Аудит вашей рекламы

Источник: vc.ru

Leave A Reply

Your email address will not be published.