Как совместить личный PR с корпоративным

0

Привет! Меня зовут Лена Комарова, я руковожу PR-агентством для digital-компаний Gate.

1.6K показов 122 открытия

Рассказываю, как одновременно продвигать и компанию, и фаундера, если если ресурсы ограничены.


                    Как совместить личный PR с корпоративным

Почему корпоративный пиар невозможен без личного и наоборот

И личный, и корпоративный PR влияют на восприятие компании и усиливают эффект друг друга. Вот, почему:

Почему корпоративный пиар невозможен без личного и наоборот

И личный, и корпоративный PR влияют на восприятие компании и усиливают эффект друг друга. Вот, почему:

Люди любят людей

Пользователи в интернете не любят большие безликие корпоративные машины. Им нравится человечность, искренность — всё это может продемонстрировать первое лицо компании через собственные каналы.

«Настоящий» — без успешного успеха и надменности — директор способен привлечь внимание аудитории и СМИ, тем самым повысить доверие к бренду.

Личность создаёт уникальность

Личный бренд фаундера может выделить компанию среди конкурентов. Профессиональные и личные подробности жизни директора запоминаются. Это вам не очередной рекламный пресс-релиз или пост про новости индустрии.

Личный блог показывает, что компанией управляет эксперт

Экспертность генерального директора в личном блоге в сочетании с публикациями компании повышают доверие потенциальных клиентов.

Личный PR помогает показать основателя в качестве лидера своей отрасли, готового делиться полезными материалами в открытых источниках.

Увеличиваются охваты

Если делиться корпоративными PR-активностями в личном канале фаундера, а про директора рассказывать в коммуникациях от лица компании, можно увеличить количество людей, знакомых и с человеком, и с брендом.

Есть подстраховка на случай кризиса

Прочная личная репутация основателя может служить дополнительной защитой компании в случае кризисных ситуаций, а его личный блог — каналом коммуникации компании с аудиторией.

Купить рекламу Отключить

Получается двусторонняя работа. Личность основателя делает компанию более привлекательной для партнеров и инвесторов, а корпоративные коммуникации усиливают экспертность фаундера .

Как сочетать личное и корпоративное

Сделать так, чтобы личный бренд фаундера и корпоративный PR работали вместе, не так сложно, как кажется.

Публикуйте материалы в СМИ от руководства, не делайте их безликими. Хорошо, если получится добавить в текст фактуру от самого спикера — так получается живее и полезнее для читателя.


                    Как совместить личный PR с корпоративным

На UGC-площадках тоже лучше говорить от конкретного человека: материалам из личного блога или написанным от лица руководителя больше доверяют читатели.


                    Как совместить личный PR с корпоративным

Новости — релизы — самый закостенелый формат публикаций. Они пишутся по установленным правилам, и один из способов сделать текст живее — добавить цитату руководителя или гендиректора.


                    Как совместить личный PR с корпоративным

Корпоративные соцсети необязательно должны быть скучными. Копирайтерские тексты об отрасли лучше заменить на мысли топ-менеджеров.

Иногда такие тексты рождаются сложнее и дольше, но эффект заметнее: люди любят людей и пользу, а не контент для галочки.


                    Как совместить личный PR с корпоративным

Как оптимизировать ресурсы, чтобы делать сразу два направления

Сочетание личного бренда и корпоративного бренда в пиаре требует планирования и согласованности. И как раз эта согласованность помогает экономить ресурсы пиар-отдела.

PR-план компании и личного бренда должен быть общим. Лучше сделать сразу на год и внести все ключевые события, которые уже запланированы — так пересечения в инфоповодах будут заметнее. Затем уточните целевую аудиторию. Пропишите, какие сегменты вы хотите охватить в рамках корпоративного и личного PR. Будет понятнее, на кого настраивать коммуникацию в каждом из каналов.

Ресурсы нужно объединить: если коммуникацию от бренда будет вести пиар-менеджер, а телеграм-канал основателя — ассистент, в какой-то момент получится дисконнект. Важные сообщения будут публиковаться отдельно, без связи друг с другом: получится каша. Единство сообщения между корпоративным и личным PR поможет избежать путаницы и создаст единое восприятие компании и ее лидера.

Последний важный пункт — сделайте единое визуальное оформление. Фирменный стиль — цвета, шрифты, tone of voice — должен быть как у корпоративных каналов коммуникации, так и у личных. Визуальная целостность поможет запомниться и мысленно связать фаундера с остальной командой в глазах потенциальных клиентов.

***

Если нужна помощь в объединении личного и корпоративного PR, приходите на консультацию (написать можно в Telegram: @lnkmrv).

Источник: vc.ru

Leave A Reply

Your email address will not be published.