Маркировка рекламы: штрафы до 500 000 руб. с 1 сентября 2023

0

273 показа 90 открытий

Совсем скоро вступает в силу новое законодательство, которое касается владельцев веб-сайтов и рекламодателей. Давайте разберем: за что можно получить штраф, а также как минимизировать риски.

Основание для наложения штрафа: неправильная маркировка

Возможно, вы не знали, но даже когда вы размещаете материалы на своем веб-ресурсе с целью продвижения собственных товаров, существует необходимость маркировать их, как рекламные. Это связано с тем, что такие действия могут рассматриваться как самореклама.

Итак, если вы выделяете один конкретный товар или услугу на вашем сайте, обращая на него особое внимание, например, с помощью баннера, видимого на всех страницах, то это уже считается саморекламой и на это распространяются правила маркировки.

Что означает маркировка интернет-рекламы?

Маркировка рекламы – это указание наличия «рекламы» на всех разновидностях рекламных материалов

Токен – это уникальный код, присваиваемый каждому рекламному элементу оператором рекламных данных (ОРД).

Оператор рекламных данных (ОРД) – это организация, занимающаяся сбором информации об участниках рекламного рынка для последующей передачи в Единый реестр интернет-рекламы.

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – это система учета интернет-рекламы, которой управляет Роскомнадзор.

Оператор рекламной системы (ОРС) – это рекламная сеть или агентство, распространяющее рекламу (например, Яндекс.Директ и myTarget).

Кто и кому передаёт информацию?


                    Маркировка рекламы: штрафы до 500 000 руб. с 1 сентября 2023

Рекламодатели, распространители и рекламные агентства предоставляют данные в ОРД.

Оператор рекламных данных выдает токены и отправляет данные в Единый реестр интернет рекламы. Здесь формируется база данных о рекламе. К этой базе получают доступ все участники цепочки, а также ФАС, ФНС и Роскомнадзор.

Какие виды рекламы следует маркировать?

Необходимо маркировать разнообразные форматы рекламы, включая:

  • статичные баннеры (при этом каждый вариант отображения должен быть промаркирован собственным токеном);
  • видео-рекламу, вертикальное видео, видео-баннеры;
  • карусель (показ нескольких слайдов с картинками в одном объявлении в социальных сетях);
  • промопосты в соцсетях;
  • тизеры.

Купить рекламу Отключить

Маркировка не требуется для:

  • email-рассылок, касающихся собственных товаров (обратите внимание: про услуги упоминания в законе нет);
  • push-уведомлений, связанных с собственной продукцией;
  • рекламы, интегрированной в теле- и радиопередачи, идентичной оригинальному вещанию в интернете.

Штрафы в соответствии с законодательством

Важно помнить о мерах ответственности, которые устанавливаются следующим образом:

  • Непредоставление информации о рекламе в Единый реестр, а также предоставление: неполных, недостоверных, неактуальных или несвоевременных сведений

Граждане: штраф в размере от 10 000 до 30 000 руб.

ИП и должностные лица: штраф от 30 000 до 100 000 руб.

Юридические лица: штраф от 200 000 до 500 000 руб.

  • Распространение рекламы без специального идентификатора или с нарушением требований к размещению

Граждане: штраф от 30 000 до 100 000 руб.

ИП и должностные лица: штраф от 100 000 до 200 000 руб.

Юридические лица: штраф от 200 000 до 500 000 руб.

Будьте внимательны к изменениям в законодательстве. Следуйте рекомендациям по маркировке рекламы, чтобы избежать нежелательных штрафов и соблюсти все требования нового закона. Не забудьте проконсультироваться с юристом.

Еще больше информации вы можете найти в нашей прошлой статье .

Материал подготовил Виктор Чистилин — эксперт в TRINET.Group, руководитель отдела «Медицинский маркетинг».

Получить консультацию — https://chistilinmed.ru/#consult
FB — https://www.facebook.com/chistilinvi

Источник: vc.ru

Leave A Reply

Your email address will not be published.