Миллениалы играют больше зумеров. Дайджест за июнь с новостями гейминг-маркетинга

On Июл 5, 2023

Что произошло с правилами рекламы на Twitch? Как Uber Eats привлекает геймеров? Почему Николас Кейдж появится в Dead by Daylight? Все это ждет вас в ежемесячном дайджесте от Goose Gaming и Telegram-канала «Телега Гусей» 🫧

Актуальные цифры

Более 57 млн россиян играют больше одного раза в неделю, более 10,4 млн — активны в теме киберспорта. Самыми просматриваемыми категориями на трансляциях Twitch стали Dota 2, Casino Slot Machine, CS:GO, Diablo IV.

Статьи и аналитика

«Дзен»: миллениалы играют больше зумеров:

31% людей 25-34 лет играют 1-3 раза в неделю, 23% 18-24 лет – 1-3 раза в месяц;
шутеры — топ-жанр для обоих поколений;
для 45% миллениалов видеоигры — попытка отвлечься от рутины, 34% зумеров играют ради развлечения.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"73d442dc-f74f-58d6-9ee3-d93155587157","width":1099,"height":618,"size":70400,"type":"webp","color":"0b090d","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f7cd5c37-96c6-5408-a062-7c382aa2e2cc","width":1099,"height":618,"size":53556,"type":"webp","color":"f56a5a","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"8c962c5e-5123-5bd0-aa6b-a9127f82eb93","width":1099,"height":618,"size":71670,"type":"webp","color":"ea898f","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"0bb17c72-5cfc-5d15-af0f-1fad38a303d0","width":1099,"height":618,"size":76416,"type":"webp","color":"e5898f","hash":"","external_service":[]}}}]

Россияне втрое сократили траты на мобильные игры:

$240,8 млн в 2022 против $736,1 млн в 2021;
число загрузок при этом уменьшилось незначительно: пользователи скачивали игры реже на 4%;
топ-5 игр: Subway Surfers, Roblox, Geometry Dash, Going Balls и Durak Online.

Помните проект «Зенита» на территории гейминга? Рассказали все подробности про кейс: какая была цель, как мы пришли к идее, с чего все начиналось и, конечно, про результаты. Небольшой спойлер: среди тех, кто приобрел билет по промокодам стримеров, 53% — новые покупатели.

Что происходило в гейминге?

Меган Фокс снялась в рекламе Diablo IV и объявила конкурс на лучшую игровую смерть. Приз — надгробная речь для персонажа победителя от самой Меган. Также в Лондоне открылся кондитерский магазин демоницы Лилит. Препарированные демоны, части тел и оружие из шоколада. Очередное жутко вкусное промо от Diablo IV.

Electronic Arts разделит свои внутренние студии на два подразделения: EA Sports и EA Entertainment. Первый, как и прежде, будет заниматься спортивными играми, а второй — развивать франшизы компании и в других медиа.

Суд временно заблокировал покупку Activision Blizzard компанией Microsoft, чтобы провести слушание 22 и 23 июня. Это судебное разбирательство — одно из интереснейших событий в игровой индустрии за последние годы.

Чего ждет игровой мир?

The Bali Major 2023, 29.06 – 09.07

Третий мейджор соревновательного сезона Dota Pro Circuit 2023 проходит на Бали в Индонезии. Всего сыграют 18 команд из шести регионов. Призовой фонд составляет $500 тыс.

IEM Cologne 2023, 25.07 – 06.08

Intel Extreme Masters Cologne 2023 — турнир от организатора ESL при поддержке Intel. IEM Cologne пройдет в формате LAN в Кёльне. 24 коллектива разыграют призовой фонд в размере $1млн.

О чем гудит весь игровой мир?

Twitch ужесточил правила рекламы на трансляциях, а затем смягчил. Компания запретила стримерам напрямую встраивать видеорекламу, баннеры и промо в аудиоформате в свои эфиры. Авторы контента массово раскритиковали Twitch за столь резкие изменения. После этого сервис извинился и обещал пересмотреть нововведения.

Сейчас читают

Yandex Cloud подвела итоги закрытого тестирования YandexGPT…

Главные выводы крупнейшей конференции в Европе про маркетинг…

Купить рекламу Отключить

Крупнейшую игровую выставку Е3 отменили. Вместо этого издатели по уже сложившейся традиции провели собственные презентации. Большая их часть состоялась в начале лета. В июне прошли Summer Game Fest, Xbox Games Showcase, PC Gaming Show и Ubisoft Forward 2023.

Бренды в гейминге. Кто и как заходит на территорию игр?

Папа в здании! Российский топ-стример Вячеслав «Buster» Леонтьев стал официальным лицом Winline и будет кастить всю серию турниров ESL по CS:GO. По этому случаю выпустили ролик.

МТС создала парк развлечений в Roblox. Все активности в метаверсе отсылают к сервисам подписки МТС Junior. Среди них — прятки в студии (онлайн-кинотеатр KION), полоса препятствий (образовательная платформа LogicLike) и музыкальные биты (МТС Мusic).

Бренд Coca-Cola выпустил лимитированный напиток со вкусом «очков опыта» из League of Legends в партнерстве с Riot Games. QR-код на банке ведет на фильтр для камеры с эмоциями из LoL. Газировка со вкусом +XP вошла в линейку Coca-Cola Creations.

Страховая компания State Farm запустила второй сезон Gamerhood Challenge. Это реалити-шоу с участием игровых инфлюенсеров, где в любой момент, например, может прорвать трубу, демонстрируя необходимость страхования домовладельцев.

Над чем рофлят и лоллируют?

Затонул батискаф компании OceanGate. Стало известно, что он управлялся геймпадом Logitech. Геймеры не смогли обойти это стороной.

На WWDC 2023 анонсировали Apple Visiоn Pro — очки смешанной реальности.
В мемах люди сравнивают их с другими похожими гаджетами и играми в VR.
Также шутят про многочисленные баги или уведомления, с которыми придется столкнуться пользователям iOS.

На презентации Microsoft мы узнали, что Starfield — самая ожидаемая игра года — будет запускаться в разрешении 30 кадров в секунду (вместо привычных для современных игр 60). Это стало объектом шуток для геймеров.

На что еще стоит обратить внимание?

Николас Кейдж лично представил DLC к Dead by Daylight на сцене Summer Game Fest 2023. Актер согласился поработать с авторами игры, потому что один из «важных людей в его жизни» — большой ее поклонник. Кейдж появится в игре 25 июля.

World of Warcraft х Uber Eats. При заказе еды с доставкой геймеры получат семь дней игрового времени в WoW. В самой MMO стримеры будут доставлять внутриигровые блюда своим подписчикам. А еще при заказе от €25 игроки получат ездового маунта — дракончика.

Коллаб для настоящих мужчин. По случаю выхода фильма «Барби» с Марго Робби Xbox запустили кампанию в Forza Horizon 5. Игроки получат тематические автомобили из Барбиленда, а также возможность выиграть розовую консоль, накладки для контроллера и кукол, одетых в стиле Xbox Gear.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"9c9cd8ad-7335-5914-92e7-9dd63b9521d7","width":1920,"height":1080,"size":339307,"type":"jpg","color":"d1c6c7","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"0dd81379-2e89-56c5-88ed-1856486f0a90","width":1920,"height":1080,"size":206946,"type":"jpg","color":"f883a9","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"8afaafa7-06c1-5ac0-a832-a103561e5562","width":1920,"height":1280,"size":986157,"type":"jpg","color":"2e2b2f","hash":"","external_service":[]}}}]

Больше кейсов, коллаб и громких инфоповодов — в Telegram-канале «Телега Гусей». Подписывайся!

Источник: vc.ru