Недвижимость, B2B, фарма и другие продукты, для которых работает реклама в статьях

Все привыкли к короткому формату рекламы: постам, баннерам, объявлениям. А с объемными статьями многие не знакомы и не понимают, что именно через них можно продвигать. Рассказываем, какие товары и услуги успешно рекламируются в таком формате.

Продвигать продукты с помощью рекламных статей можно на ПромоСтраницах. Ежемесячная аудитория площадки — 96 млн пользователей. Они читают текстовые материалы, вовлекаются и переходят на сайт рекламодателя.

Мы в креативной редакции «Рыба» ведем в ПромоСтраницах кампании под ключ: пишем тексты, проводим аналитику и готовим отчеты. Вот восемь категорий товаров и услуг, для которых работает формат статей.

Недвижимость и авто

Чем дороже товар, тем дольше потенциальный клиент принимает решение о покупке и тем больше информации ему нужно узнать о продукте. ПромоСтраницы хорошо подходят для рекламы дорогих товаров вроде автомобилей и квартир, так как пользователи читают статьи на площадке в среднем две минуты. За это время можно подробно рассказать о жилом комплексе или характеристиках машины.

Примеры успешных публикаций:

👉 «За окном лес и река, а до центра Москвы — 35 минут. Да, так бывает» — 31 тысяча дочитываний. Застройщик «Галс-Девелопмент» выпустил продуктовую статью о коттеджном поселке: рассказал о расположении, расстоянии до города и инфраструктуре.

👉 «Мой опыт: купила новую LADA в трейд-ин по госпрограмме» — 24 тысячи дочитываний. Компания LADA использовала формат юзкейса и рассказала о покупке автомобиля от лица клиентки. Такие статьи особенно вызывают доверие читателей.

Финансы и страхование

В ПромоСтраницах можно продвигать банковские карты, вклады, кредиты, программы страхования и другие финансовые продукты. За счет большого объема статей получится подробно объяснить ваши преимущества и отстроиться от конкурентов. Например, рассказать о выгодном кешбэке по карте или особенно привлекательных условиях вклада.

Примеры успешных публикаций:

👉 «3 вопроса позади, а крутая карта у вас в кармане» — 209 тысяч дочитываний. Необычная, но эффективная статья от Тинькофф. Вместо объемного материала банк выпустил короткий тест, который помогает читателю понять, стоит ли ему менять карту.

👉 «3 варианта, во что сейчас вложить деньги» — 73 тысячи дочитываний. Банк «Открытие» затронул актуальную в нынешней ситуации тему и нативно рассказал о способах сохранить сбережения. В конце встроена интеграция вклада.

Фарма и медицина

На площадке можно рекламировать БАДы и безрецептурные лекарственные препараты: рассказывать о составе и эффекте. А еще ПромоСтраницы подходят для рекламы медицинских услуг, например клиник и косметологических процедур. Главное — не обещать читателю выздоровление и не гарантировать безопасность.

Примеры успешных публикаций:

👉 «Что на самом деле помогает при насморке» — 155 тысяч дочитываний. Бренд RENEWAL разбирает мифы о лечении насморка и объясняет, почему не нужно капать в нос луковый сок и прогревать горячими яйцами. В конце подводит к своему продукту.

👉 «Серебро — это природный антисептик. Объясняем, как оно работает» — 37 тысяч дочитываний. Бренд «Сульфаргин» в нативном формате рассказал о лечебных свойствах серебра и интегрировал в статью мазь с этим металлом в составе.

B2B

С помощью ПромоСтраниц продвигаются банки для предпринимателей, компании по лизингу авто и рекламные агентства. Среди аудитории — представители не только малого, но и среднего, крупного бизнеса: можно найти клиентов на большой заказ или миллионный чек.

Примеры успешных публикаций:

👉 «Вместо аренды и лизинга: подписка на авто от Яндекс Go» — 24 тысячи дочитываний. «Яндекс Драйв» рассказал об услуге каршеринга для бизнеса — как это работает и чем выгоднее по сравнению с такси, обычной арендой, личными авто сотрудников.

👉 «Что надо знать о работе с онлайн-кассами — законы, штрафы» — 9,3 тысячи дочитываний. Компания АТОЛ рассказала об использовании контрольно-кассовых машин в онлайн-торговле и упомянула о своих услугах по настройке кассы.

Онлайн-сервисы

На платформе рекламируются маркетплейсы, приложения и сервисы доставки. В статьях можно последовательно рассказать о преимуществах, показать, как пользоваться сервисом, или сделать нативную подборку товаров.

Примеры успешных публикаций:

👉 «9 необычных товаров с OZON, которые избавят вас от хандры и развеселят гостей» — 444 тысячи дочитываний. OZON выпустил подборку забавных и позитивных товаров: кружка с корги, шторка для ванной с ленивцем, шоколад в виде пельменей. В каждом блоке есть ссылки, чтобы пользователь мог сразу перейти в каталог и сделать заказ.

👉 «5 причин качать приложения с RuStore, если у вас Android» — 51 тысяча дочитываний. RuStore связал статью с инфоповодом, когда из Google Play стали исчезать российские приложения. В материале объяснили преимущества сервиса: безопасность, доступность и другие.

Техника

Обычно покупатели выбирают гаджеты тщательно: сравнивают характеристики разных моделей, ищут вариант с оптимальным соотношением цены и качества. В ПромоСтраницах можно подробно рассказать о технических параметрах и проиллюстрировать всё это жизненными примерами, чтобы читатель представил, как пользуется новым смартфоном или ноутбуком.

Примеры успешных публикаций:

👉 «Как купить самый дешевый Смарт ТВ на рынке и не пожалеть» — 274 тысячи дочитываний. Sber опубликовал юзкейс от имени сотрудницы. Она поделилась своими впечатлениями о бюджетном умном телевизоре Sber.

👉 «5 функций Станции Мини с Алисой, о которых вы не знали» — 148 тысяч дочитываний. Яндекс по-новому раскрыл уже знакомую всем колонку с голосовым помощником: рассказал, что она умеет различать людей по голосу и искать пропавший телефон.

Образование

В ПромоСтраницах хорошо работает реклама и офлайн-, и онлайн-образования: школ, репетиторов, курсов и даже государственных университетов. А еще заходят темы, косвенно связанные с образованием, например выбор профессии.

Примеры успешных публикаций:

👉 «Тест от ученых МГУ, который поможет сменить профессию» — 11 тысяч дочитываний. Сайт hh.ru в статье рассказал о профориентационном тестировании для взрослых.

👉 «Самый педагогичный способ отучить ребенка от игр» — 6,2 тысячи дочитываний. Онлайн-школа программирования Rebotica выпустила статью от имени мамы мальчика-геймера. Героиня рассказала, как ее сын учится разрабатывать игры.

Мебель и ремонт

В сфере интерьерного дизайна важную роль играет визуал — потенциальному клиенту хочется посмотреть на ассортимент диванов и гарнитуров в магазине мебели, увидеть, как смотрятся окна от монтажной компании. В ПромоСтраницах в статью можно добавить много фотографий.

Примеры успешных публикаций:

👉 «Выбираем многофункциональный диван в маленькую комнату» — 200 тысяч дочитываний. Бренд ORMATEK рассказал о диване-кровати, который служит комфортным спальным местом и не занимает много пространства.

👉 «Чем заменить шкафы, в которые ничего не помещается» — 70 тысяч дочитываний. Компания Титан-GS выпустила статью о гардеробных системах, которые помогают организовать хранение вещей.

Что не стоит продвигать в ПромоСтраницах

Есть продукты, с которыми не стоит выходить в ПромоСтраницы.

Товары запрещенных тематик. Модерация не пропустит статьи об азартных играх, микрокредитах, алкоголе.

Локальные продукты. На площадке нельзя настроить таргетинг по городам — только по регионам. Поэтому для несетевого салона красоты или сантехника, который работает на себя, она не подойдет — алгоритмы не найдут подходящую аудиторию.

Товары с низким чеком — до 500 рублей — и конкуренцией только за счет цены. Скорее всего, у такого продукта не хватит УТП для полноценной статьи.

Товары узкой ниши. Если ваша аудитория меньше 100 тысяч человек по России, алгоритмы ПромоСтраниц вряд ли найдут достаточно пользователей, которым будет интересен продукт.

А какой продукт у вас? Расскажите о нем в комментариях, и мы подскажем, подходит ли для него реклама в ПромоСтраницах.

Источник: vc.ru