Полмиллиона просмотров на YouTube за счет оптимизации: кейс Glider и Диван.ру

0

Команда Диван.ру обратилась к нам с тремя запросами: провести аудит канала, увеличить количество подписчиков и определить точки развития. У канала уже было 24 000 подписчиков, а видео отсняты до конца года.


                    Полмиллиона просмотров на YouTube за счет оптимизации: кейс Glider и Диван.ру

Первый этап

Анализ аудитории

Анализ конкурентов

Анализ канала

Второй шаг

Итоги проекта

Рекомендации клиенту

Какие выводы сделали

Первый этап

Сразу скажем, нам повезло с клиентом. Команда Диван.ру до мелочей разбиралась в своей нише. Все отснятые ролики были на популярные тематики. Клиент снимал не то, что сам считал нужным, а изучал интересы аудитории, конкурентов и тренды YouTube в своей сфере. Такой подход к созданию контента упростил нам работу с оптимизацией.


                    Полмиллиона просмотров на YouTube за счет оптимизации: кейс Glider и Диван.ру

Анализ аудитории

Мы начали с изучения аудитории канала: портрет ЦА (пол, возраст), уровень вовлеченности (комментарии, лайки, репосты).

Анализ конкурентов

Следующий этап — анализ конкурентов. Это делали, чтобы определить, какие форматы и тематики наиболее популярны, особенности ниши, точки развития канала.

Проанализировали идеи российских и зарубежных бизнес-конкурентов, а также блогеров. Выявили интересные особенности ниши, которые повлияли на дальнейшую работу.

Анализ канала

На следующем этапе подошли к техническому разбору канала:

  • уровень проработки SЕО на канале: наличие тегов, их использование;
  • устройства, с которых смотрят видео. Это важно для учета способов взаимодействия;
  • популярные форматы и тематики на канале;
  • источники трафика.

Теги были прописаны бессистемно, они не всегда попадают в тему контента. В итоге пользователи не видят канал клиента в поисковой выдаче YouTube.

Теги Youtube — ключевые слова для запросов пользователей. Это — основа SЕО. Подбирать теги нужно самостоятельно, смотреть их популярность и конкуренцию, сортировать от общего к частному. В итоге брать те, которые относятся к одной теме.

Хештеги Youtube — тематические метки со знаком «#». Они видны всем. Если кликнуть на хештег, вы перейдете на страницу с роликами по одной теме.

Александра Калюжная, руководитель YouTube-проектов Glider

Узнать больше о YouTube-продвижении

Основными источниками были рекомендации и главная. После нашей оптимизации канал продолжил получать основной трафик из рекомендаций, но с увеличенными охватами.


                    Полмиллиона просмотров на YouTube за счет оптимизации: кейс Glider и Диван.ру

Высокий процент просмотров был с ТВ. Это налагает дополнительную ответственность: съемка и монтаж должны быть качественными, придется нанять профессионала, а не снимать на смартфон.


                    Полмиллиона просмотров на YouTube за счет оптимизации: кейс Glider и Диван.ру

Второй шаг

После подробного анализа входных данных (ЦА, конкуренты, канал) мы приступили к самой оптимизации. Подобрали новые ключевые слова, после чего скорректировали названия видео и их описание.


                    Полмиллиона просмотров на YouTube за счет оптимизации: кейс Glider и Диван.ру


                    Полмиллиона просмотров на YouTube за счет оптимизации: кейс Glider и Диван.ру

Итоги проекта

Первые 5 дней после публикации видео самые важные. В этот период можно реально оценить эффективность оптимизации. Для этого мы заполняли таблицы по ключевым метрикам, чтобы отслеживать каждое видео.


                    Полмиллиона просмотров на YouTube за счет оптимизации: кейс Glider и Диван.ру

Также еженедельно вели учет общих показателей по выпущенным видео. Благодаря регулярному мониторингу показателей, заметили рост просмотров из Google.


                    Полмиллиона просмотров на YouTube за счет оптимизации: кейс Glider и Диван.ру

Рекомендации клиенту

Выделили сильные стороны канала:

  • Видео отсняты на 2-3 месяца вперед.
  • За несколько недель до публикации уже все готово и поставлено в отложенный постинг.
  • Контент выходит регулярно.


                    Полмиллиона просмотров на YouTube за счет оптимизации: кейс Glider и Диван.ру

Но нашли и слабые стороны:

  • низкий уровень взаимодействия с ЦА;
  • бессистемная работа с тегами.

Мы обучили команду, как подбирать и оформлять теги, дали чек-лист для самопроверки. Предложили идеи по ведению сообщества. Когда закончили с оптимизацией отснятых видео, определили точки роста для развития канала: новые форматы и темы для видео.

Мы обратились в агентство Glider с задачей по ревизии существующего канала. Хотелось найти точки роста и оптимизировать ранее выпущенные ролики, чтобы собирать в будущем органический трафик. По итогам анализа мы получили много информации к размышлению — о себе, о конкурентах, о возможных направлениях развития. Будем тестировать гипотезы, уже ставим некоторые задачи в план на 2024 год.

Что касается работы по оптимизации канала, она проведена в оговоренные сроки «под ключ». Также по итогу работ мы также получили чек-лист для самостоятельной оптимизации новых роликов — теперь у нас есть понимание, что именно делать со следующими видео, которые только будут публиковаться на канале.

Елена Амбросимова, главный редактор бренд-медиа divan.ru

Запустить YouTube проект

Какие выводы сделали

YouTube — второй по популярности поисковик в мире. По нашему мнению, он недооценен бизнесом. Через YouTube можно получать лиды, транслировать экспертизу, повышать узнаваемость и лояльность аудитории. YouTube подойдет почти любой нише бизнеса: давать видеоинструкции, рекламировать услуги, раскручивать личный бренд, знакомить со своим товаром в обзорах и многое другое.

Чтобы достигать результатов, еще на этапе составления контент-плана рекомендуем изучить каналы конкурентов, проанализировать популярные форматы, составить семантическое ядро и проверить спрос по темам.

Если вам нужна помощь в запуске полноценного YouTube-проекта, продвижении уже существующего канала или построении единой стратегии развития мультиформатного контента, оставляйте заявку на нашем сайте.

2.5K показов 139 открытий 3 репоста

Источник: vc.ru

Leave A Reply

Your email address will not be published.