Секрет дочитываемости статьи: как привлечь внимание читателя и удержать его до конца

0

Вызвать и удержать интерес пользователей стало искусством. В статье разберем, какие факторы делают публикацию привлекательной и какие стратегии позволяют удерживать внимание человека. Рекомендуем дочитать до конца!

707 показов 48 открытий


                    Секрет дочитываемости статьи: как привлечь внимание читателя и удержать его до конца

Доскролл — метрика, показывающая, какой процент посетителей сайта прочитал материал до финала. Этот показатель важен в мире информационного перенасыщения, где каждый день мы сталкиваемся с огромным количеством текстов.

Что вызывает интерес

Рассмотрим элементы текста, которые способны спровоцировать человека открыть статью.

Заголовок

Первое, что видит читатель — это заголовок. Он должен быть ярким, интересным и интригующим. Однако еще сильнее вызывают желание открыть материал заголовки, содержащие триггеры.

Триггер (с англ. trigger — «спусковой крючок») — стимул, провоцирующий интенсивную эмоциональную реакцию: эмоции, переживания, воспоминания.

Названия статей, содержащие триггеры, воздействуют на «боли» людей, поэтому вероятность того, что они кликнут на заголовк для чтения материала, повышается. Примеры триггерных заголовков: «Почему начальник не предлагает новую должность?», «Никогда не говорите этих слов детям», «Все делают это неправильно…».

🚩 Для создания цепляющих заголовков советуем ознакомиться со статьей «Секреты и примеры продающих заголовков для продвижения в СМИ».


                    Секрет дочитываемости статьи: как привлечь внимание читателя и удержать его до конца

Маркетинг UP business / PRslon


                    Секрет дочитываемости статьи: как привлечь внимание читателя и удержать его до конца

16 ноя Секреты и примеры продающих заголовков для продвижения в СМИ

Хороший продающий заголовок способен заинтересовать читателя, вызвать его любопытство и убедить продолжить чтение публикации в интернете.


                    Секрет дочитываемости статьи: как привлечь внимание читателя и удержать его до конца

Привлекательные иллюстрации

Визуальные элементы могут значительно повлиять на интерес к тексту. Качественные фотографии или информативные графики вызовут и поддержат любопытство. Например, определенно можно назвать интригующими фотографии артисток на обложках мужского журнала «Maxim».

Лид-абзац

Заголовок и первый абзац — то, что встречает посетителя сайта еще до статьи. С названием мы уже разобрались, теперь рассмотрим лид-абзац. Он содержит в себе краткое описание материала и ключевые вопросы, ответы на которые будут в статье. Так же, как и у заголовка, его задача — вызвать интерес и спровоцировать действие (открыть публикацию).

Пример интригующего лид-абзаца: «Лид-абзац должен быть как Том Харди: нельзя пройти мимо, не дочитав до конца. А как его таким сделать, рассмотрим далее…».

🚩Ссылка на материал: «Лид-абзац: ключевые аспекты, правила написания, рекомендации».


                    Секрет дочитываемости статьи: как привлечь внимание читателя и удержать его до конца

Маркетинг UP business / PRslon


                    Секрет дочитываемости статьи: как привлечь внимание читателя и удержать его до конца

23 ноя Лид-абзац: ключевые аспекты, правила написания, рекомендации

Лид-абзац должен быть как Том Харди: нельзя пройти мимо, не дочитав до конца. А как его таким сделать, рассмотрим далее в статье.


                    Секрет дочитываемости статьи: как привлечь внимание читателя и удержать его до конца

Что удерживает интерес

А теперь приступим к рассмотрению характеристик текста, которые способствуют удержанию внимания.

Новизна

Людям нравится узнавать новое, поэтому предоставление интересных фактов, статистических данных, исследований может заинтересовать читателя и побудить его продолжить чтение.

Короткие абзацы

К сожалению или счастью, но интерес к длинным статьям — падает. Большие абзацы вызывают утомление, поэтому желательно разбивать их на части с использованием списков или пунктов. Длинным считается абзац, в котором более 5-ти строк.

То же касается длинных предложений. Если предложение состоит из 5-7 слов, то его лучше разделить или сократить, если это не навредит смыслу.

Короткие тексты

Вообще в целом все идет к минимизации. Длинные статьи читают не так охотно, как короткие, на изучение которых уйдет не более 7-ми минут. Поэтому подробные материалы лучше разбивать на несколько коротких. Так количество прочитавших до конца возрастет.

Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!

Иллюстрации

Материалы, особенно большие, рекомендуется разбавлять подходящими по смыслу яркими, красивыми или информативными изображениями. Сплошной текст пугает пользователей, что неоднократно подтверждалось исследованиями.

А вот положительное влияние GIF-изображений и видеороликов неоднозначно. Посетителей могут отталкивать динамичные вставки. Поэтому их использование нужно тестировать на аудитории и применять при хороших результатах.

Реклама раздражает

На сайтах часто встречаются навязчивые рекламные предложения. Если страница перенасыщена такими вставками и затрудняет чтение, то пользователь не станет тратить время на этот трудный квест. По возможности от рекламы на сайте с важным для продвижения контентом лучше отказаться.

Просмотры решают

Чем больше человек открыли опубликованный материал, тем выше вероятность того, что новый пользователь сделает то же самое. Работает, что называется, «стадный инстинкт». И это хорошо, потому что позволяет отслеживать интересы аудитории.

Тематика

Выбор темы важен. У каждого блога в этой сфере собственные ключи к успеху. Следите за тем, что больше всего откликнулось в сердцах читателей. Пишите о том, что им интересно.

То, что кажется ценным для автора, не всегда совпадает с мнением аудитории. Для примера рассмотрим два названия одной и той же статьи для сети кофеен.

  • «Существующие виды кофе»
  • «Проснулся и не улыбнулся: какие виды кофе бодрят лучше всего»

В первом случае название кажется интересным контент-менеджеру, у которого есть план по статьям. Во втором случае, публикация будет интересна людям, которые рано встают и испытывают проблемы с бодростью. Контент должен быть для подписчиков, а не для менеджеров.

🚩Подробнее о подборе тем для блога читайте в статье «Темы для контента: как понять, что понравится целевой аудитории».


                    Секрет дочитываемости статьи: как привлечь внимание читателя и удержать его до конца

Маркетинг UP business / PRslon


                    Секрет дочитываемости статьи: как привлечь внимание читателя и удержать его до конца

29 ноя Темы для контента: как понять, что понравится целевой аудитории

При создании контента необходимо ориентироваться и на цели бизнеса, и на потребности, интересы, страхи и боли клиента. Такой подход позволит получать максимальную выгоду от статей, рационально использовать бюджет на продвижение.


                    Секрет дочитываемости статьи: как привлечь внимание читателя и удержать его до конца

Это были ключевые аспекты текста, которые влияют на дочитываемость. Далее рассмотрим менее важные элементы.

Как улучшить вовлекаемость

Понятный язык без сложных терминов

Термины и специализированная лексика отталкивают. Поэтому статья должна быть написана простым и доступным языком.

Структура

Структура статьи должна быть логичной, чтобы читатель мог легко следовать за аргументацией автора и понять основную мысль.

Оформление текста

Заголовок, названия разделов, списки и т. д. — все должно быть выделено. Жирный шрифт, курсив или подчеркивание помогут обозначить ключевые моменты текста и сделать его более читабельным. Также можно использовать цветовые акценты и разнообразные шрифты для создания эффекта визуального разнообразия.

Активные глаголы и яркие образы

Активные глаголы придают энергию тексту, делая его динамичным и интересным для чтения. Яркие образы помогают визуализировать информацию и сделать ее запоминающейся.

Рассказ о личном опыте

Истории о реальных людях или конкретные примеры из жизни создают эмоциональную связь с читателем и делают статью увлекательной. По этой причине журналистам нравится работать с экспертами, материалы которых отличаются фактической насыщенностью и достоверностью. Чем меньше «воды», тем лучше.

Вечернее чтение

Люди более глубоко знакомятся с информацией по вечерам, после 19:00. Самое неблагоприятное время для публикаций — утро. Это не существенный фактор, но имеет смысл учитывать его, чтобы повысить вовлекаемость.

Заключение

Дочитываемость статей — это ключевой элемент успеха любого текста. Он зависит от множества факторов, о которых мы рассказали выше. Создание интересной статьи поможет удержать внимание читателя до конца и достичь поставленных целей в PR-продвижении.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 http://prslon.ru/ »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22

Источник: vc.ru

Leave A Reply

Your email address will not be published.