Топ-1 ошибка рекламодателей в РСЯ — обрезанные изображения. Примеры и решение

0

Пришло время запускать рекламу в РСЯ. Подготовили креативы, всё согласовали, в рекламный кабинет загрузили, запустили. Но при проверке объявления на одной из площадок видим грустную картину: текст обрезан, а логотипа вовсе нет. И хорошо, если заметили самостоятельно. Если увидел клиент, то к новым согласованиям, дизайну, и запуску прибавляется ворох негатива.

Если соблюдать несколько важных правил, то запустить кампанию с текстом и без обрезки важных элементов вполне возможно с первого раза. В этой статье специалист агентства контекстной рекламы Adgasm Сергей Евстратов поделится этими правилами и расскажет об инструменте, который поможет избежать обрезки объявлений.

Помнить основные правила и понимать, что не всё сразу

У Яндекса есть несколько требований к изображениям для текстово-графических объявлений в РСЯ — и их важно соблюдать, иначе изображение не будет принято, либо может отобразиться некорректно. Условно разделим их на технические и визуальные.

Технические требования — это про размеры и форматы:

  • При соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 размер должен быть от 450 до 5000 px по каждой стороне.
  • При соотношении сторон 16:9 — от 1080×607 до 5000×2812 px.
  • Максимальный вес файла — 10 МБ.
  • Форматы — JPG, PNG или GIF.

Визуальные — про правильное расположение ключевых элементов. Ими могут быть:

  • рекламируемый товар;
  • логотип;
  • текст;
  • цена, единицы измерения и т.д.

Использовать все ключевые элементы на одном изображении — не лучший вариант: либо что-то в итоге не поместится, либо будет нечитабельно. Все элементы должны быть крупными, чтобы человеку не приходилось вчитываться и разглядывать объявление.


                    Топ-1 ошибка рекламодателей в РСЯ — обрезанные изображения. Примеры и решение

Поэтому есть важное правило:

Не стоит вставлять в креатив все сразу. Выбирайте те элементы, которые с первого взгляда передают суть предложения

Как вариант, провести А/Б тест, чтобы замерить эффективность разных элементов или даже УТП. А после в отчетах Директа и Метрики отследить, какой оффер понравился людям больше.

Учитывать разницу форматов в РСЯ и возможную обрезку

Загружая креативы в ТГО можно увидеть вежливое напоминание Яндекса:


                    Топ-1 ошибка рекламодателей в РСЯ — обрезанные изображения. Примеры и решение

Технически, текст и другие ключевые элементы размещать на креативе можно. Тут скорее рекламодателя пытаются предупредить о том, что любой элемент может обрезаться — и тогда потеряется сама суть предложения. Дело в том, что в РСЯ сотни тысяч площадок, в том числе сайтов и приложений. Форматы креативов для них тоже разные. Вот как предупреждает сам Яндекс:


                    Топ-1 ошибка рекламодателей в РСЯ — обрезанные изображения. Примеры и решение

Специалисты подготовили баннеры, но на рекламной площадке важные элементы обрезались.


                    Топ-1 ошибка рекламодателей в РСЯ — обрезанные изображения. Примеры и решение

Наложить текст и другие важные элементы так, чтобы они не обрезались, можно 👇🏽

Располагать элементы в зоне видимости всех форматов

В РСЯ есть 5 основных форматов: 1:1; 4:3; 3:4; 16:9; 16:5. Какой из них на какой площадке отобразится — неизвестно. Но есть возможность позиционировать креатив по смарт-центрам в общей зоне видимости. Так, специалист по рекламе и дизайнер заранее проверяют, какие ключевые элементы в каком формате могут обрезаться, и корректируют изображение.

Сначала рекомендуем проверить готовый креатив в инструменте от Adgasm:

  • сразу увидите ошибки, если креатив не соответствует правилам Яндекса;
  • за раз проверите видимую зону своего баннера для всех форматов РСЯ и поймете, что исправить еще до создания и редактирования объявлений в Директе.

Сервис бесплатный. И вот как проверить изображение. Рассмотрим пару креативов от одного из наших постоянных клиентов — «Кредистории» от Объединенного кредитного бюро:

1. Выберите соотношение сторон креатива, который будете загружать. Например, 1:1 для квадратного. Загрузите его


                    Топ-1 ошибка рекламодателей в РСЯ — обрезанные изображения. Примеры и решение

2. Проверьте, соответствует ли он требованиям Яндекс Директа. Если нет, под изображением появится уведомление об ошибке. Ее нужно исправить


                    Топ-1 ошибка рекламодателей в РСЯ — обрезанные изображения. Примеры и решение

3. Переместите видимую зону к ключевым элементам изображения — оцените, все ли в нее входят


                    Топ-1 ошибка рекламодателей в РСЯ — обрезанные изображения. Примеры и решение

Лучше изображение с девушкой отразить по горизонтали, а логотип и оффер переместить немного ниже — тогда все поместится:


                    Топ-1 ошибка рекламодателей в РСЯ — обрезанные изображения. Примеры и решение

Креатив готов — теперь загружаем его в объявления и позиционируем по смарт-центрам в Яндекс Директе. Вот как это сделать:

Загружаем отредактированное изображение в Директ и нажимаем на «Задать смарт-центры»


                    Топ-1 ошибка рекламодателей в РСЯ — обрезанные изображения. Примеры и решение

Откроется ваше изображение и варианты форматов. Прокликайте все форматы и сдвиньте рамку видимости изображения так, чтобы все элементы в нее попадали

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b8d1ae56-657b-5c17-bab6-37040efb8a16","width":705,"height":589,"size":75927,"type":"png","color":"5c6474","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"3190c81b-c134-5b97-a804-7c6d563ff660","width":704,"height":593,"size":74641,"type":"png","color":"5e6374","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"2d0f7f94-f202-5469-96dc-1c701f13170f","width":708,"height":590,"size":272191,"type":"png","color":"4d516f","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b2860e89-b31e-51ea-a7b9-7f04e08625ec","width":708,"height":591,"size":71665,"type":"png","color":"545c70","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Старайтесь размещать важные элементы как можно ближе к центру изображения. Размещать их рядом с границами рискованно.

Если соблюдать эти рекомендации, проблем с обрезкой креативов на разных площадках РСЯ не будет. И, возможно, не придется переделывать по несколько раз объявления 🙂

Подписывайтесь на канал Мариам Оганесян, основателя adgasm.io, где она рассказывает о Директе и жизни агентства.


                    Топ-1 ошибка рекламодателей в РСЯ — обрезанные изображения. Примеры и решение

Мариам про Директ Авторский канал Мариам Оганесян — Эксперт Яндекс Рекламы и Perfomance Lead Adgasm.io Подкасты… t.me

Еще несколько интересных статей о РСЯ и не только:

Как превратить каталог интернет-магазина в готовые баннеры для контекстной, таргетированной рекламы и SMM

Как не слить сотни тысяч рублей в РСЯ Директа за несколько часов

3 важных нюанса смарт-баннеров, о которых не знают даже самые крупные рекламодатели и, возможно, сам Яндекс

Почему ваши фиды для «Яндекс.Директа» не работают, а другие интернет-магазины растут в 12 раз YoY

Автор: Сергей Евстратов, performance manager в агентстве Adgasm.io

7.4K показов 528 открытий 2 репоста

Источник: vc.ru

Leave A Reply

Your email address will not be published.