Важны ли вообще быстрые ссылки в Яндекс Директ?

0

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

1.4K показов 41 открытие

В предыдущем посте рассказал о том что делать, что не делают другие в продвижении.

Сегодня хотел бы рассказать важны ли быстрые ссылки и стоит ли их заполнять

Я думаю все знают, что следует заполнять абсолютно все дополнения, которые предлагает нам яндекс: быстрые ссылки, уточнения, контактную информация и так далее. Но под этим неоспоримым правилом скрывается не всегда правильный мотив. Зачем мы заполняем абсолютно всё объявление? Какая цель?

Цель одна: сделать объявление заметнее и больше. Только и всего.

Очень маленький процент людей читает быстрые ссылки или тем более по ним кликают. Вы можете прописывать туда конкурентные преимущества, особенности вашей компании — всё равно увидит это всего лишь несколько процентов пользователей.

В качестве примера приведу одного из своих клиентов. Поисковая кампания на 433 клика дала всего лишь три клика по быстрым ссылкам.


                    Важны ли вообще быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Как пользователь выбирает куда кликнуть?

Вы ведь не думаете, что человек будет просматривать и читать все быстрые ссылки у всех четырёх объявлений, что находятся сверху?

Как правило, пользователь получает выдачу Яндекса, оценивает релевантность заголовков и начинает открывать все релевантные объявления подряд, неустанно кликая на колёсико мышки. И уже дальше он будет оценивать сайты, сравнивать предложения и так далее.

Решение о покупке принимается не на уровне объявлений, а на уровне сайта.

Единственное правило, которое вам нужно соблюдать — релевантность. Если человек вбил в поиске «скандинавский дом в спб», то вы должны показать ему объявление с заголовком «Скандинавские дома от 7200 руб/м кв» и никак иначе. Вот в этом случае клик по вашему объявлению почти обеспечен.

Человек даже не дойдёт до ваших быстрых ссылок и не прочитает их. Ему достаточно понять, что вы занимаетесь скандинавскими домами и у вас какое-то броское адекватное предложение (например про строительство от 7200 руб/кв м). Всё.

Остальное заполняется просто для того, чтобы объявление выглядело больше, чем объявления конкурентов.

Кстати, о размере объявлений.

Яндекс любит ваши деньги

Яндекс часто поощряет объявления на первых местах (самых «богатых» в моменте рекламодателей) и даёт им выглядеть намного больше и заметнее всех остальных. Любовь к деньгам у Яндекса по истине безгранична

Вот один из моих клиентов. Сравните первое и второе объявление. У второго просто нет шансов.


                    Важны ли вообще быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Или вот тот же самый клиент с мобильной версии. Первое место «закрепляется» в верхней части экрана и остаётся с вами даже когда вы уже скроллите СЕО выдачу.


                    Важны ли вообще быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Второе и третье место могут думать сколько угодно над тем, как оформить быстрые ссылки. Они могут согласовывать тексты у руководства, тестировать разные варианты, но всё равно первое место получит больше всего трафика, даже если напишет в быстрых ссылках «О нас», «Мы производитель», «Контакты», «Быстрая доставка».

Купить рекламу Отключить

А стоит ли вообще думать, чем бы заполнить быстрые ссылки?

Думать над ними надо, но особое внимание уделять не стоит. Обратитесь к первому скрину моего клиента. Там первыми ссылками идут цены и это привлекает внимание. Человек может прямо в объявлении сравнить предложения разных компаний на интересующий его товар.

Но тут есть особенность. У моего клиента самые низкие цены на рынке и это факт. Поэтому второе место цены не указывает вообще нигде, ведь в таком случае эта «поисковая битва» будет ими проиграна.

По итогу получаем, что сравнить цены компании с первого места пользователю на уровне объявления просто не с кем и он кликает абсолютно на всю рекламную выдачу и начинает изучать сайты. А вот тут уже дело посадочной страницы и того, как хорошо она сделана.

Возможно, у второй компании дешевле доставка и установка или же у них действует система скидок для постоянных клиентов. Об этом же сказать на уровне объявления не получится.

А у первой компании цены низкие, зато доставка дорогая, плюс скидок они не дают, да к тому же ещё и сайт у них жутко неудобный.

Опять же, мы приходим к тому, что окончательный выбор происходит не на уровне объявления. Ведь кто знает, насколько правдива та информация, которую рекламодатель указывает в своих рекламных объявлениях? Никто не знает. Поэтому идёт сравнение сайтов и информации, которую пользователь найдёт именно там.

Кстати, это прекрасно объясняет, почему люди не звонят напрямую с объявлений (кто не знал, если кликнуть по номеру телефона в контактной информации, то произойдёт звонок).

Совет по составлению быстрых ссылок

Заполнять нужно всё, что только можно, в том числе быстрые ссылки. Это придаёт вашему объявлению веса среди конкурентов и оно становится заметнее и шире.

Я советую не использовать заезженные «Контакты», «Доставка», «Производитель», а подойти к этому более конкретно и логически.

Вот пример одного из моих клиентов.


                    Важны ли вообще быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Кстати, иногда модерация пропускает такого формата быстрые ссылки. Выглядит очень эффектно и привлекает внимание.

Или вот ещё один пример объявления другого направления этого же клиента


                    Важны ли вообще быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Как видите, тут нет стандартных «контакты», «лечение» и так далее, но в тоже время всё предельно понятно и читаемо. Я постарался в объявление включить все ответы на возможные вопросы клиентов. хоть я прекрасно понимаю, что очень малое количество человек прочитает этот текст. Данное объявление имеет CTR под 30%

Но я практически уверен, что если я напишу вместо этих вариантов абсолютно стандартные и заезженные быстрые ссылки, то CTR пошатнётся от силы на 1%. Ведь самое главное, что соблюдается релевантность и человек получил то, что он запрашивал у Яндекса.

А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.

Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.

Источник: vc.ru

Leave A Reply

Your email address will not be published.