Как настроить Мастера Кампаний Яндекс Директ

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

В предыдущем посте рассказал о эффективности Мастера кампаний.

Сегодня хотел бы рассказать о настройке Мастера кампаний(МК)

Начинаем с самого сайта и ЮТМ-метки:

Я не ввожу ЮТМ-метки, когда у клиента нет сторонней системы аналитики. Кстати, Ройстат до сих пор не умеет определять переходы с мастера кампаний, и метки тут не помогают. Странная штука.

Далее заголовки:

Кстати, если вы решите ругать мою кампанию за то, что я сделал всего 4 заголовка, когда есть 5, то сообщу вам, что эта кампания даёт в день 4 заявки по 250 рублей. Неплохо, да?

Так вот, заполняйте всё, что видите в заголовках. Чем больше вариаций попробует Яндекс, тем лучше.

Тексты объявлений:

Тут я никогда не пишу более одного варианта.

Всё равно текст объявления никак не влияет на кликабельность объявления. Так что я не вижу смысла сидеть и думать над тем, что туда ещё написать.

Картинки и видеобъявления:

Картинок добавляете столько, сколько мастер кампаний сможет принять. Их вроде бы до 5 штук добавить можно. Выбирайте релевантные, яркие картинки. Помните, что бОльшая часть показов будет именно в сетях, а там надо бороться за внимание человека, который в данный момент не ищет вашу услугу (или товар).

Недавно ещё появилась возможность добавлять видео. Обязательно воспользуйтесь этой функцией. Видео в РСЯ выглядят эффективно.

Быстрые ссылки:

Я всегда заполняю все 8 быстрых ссылок с описанием. Помните, что вы будете показываться не только в сетях, но и на поиске. Дайте вашему объявлению выглядеть выигрышно напротив конкурента, который заполнил только 4.

Ну и не забывайте, что 8 ссылок показывается только в том случае, если вы на первом месте. Это будет не часто, но лучше сделать чем не сделать.

Аудитория:

Тут всё ясно, даже останавливаться не буду.

Начинается интересное:

Ручная настройка — это подбор ключевых слова (мастер кампаний называет их тематическими).

Автоматическая подборка подразумевает анализ Директом ваших объявлений и посадочной страницы, чтобы выяснить, где и кому вас показывать.

Только тест покажет, что из этого работает лучше.

Я обычно делаю 5-7 мастеров кампаний с тематическими словами и 1-2 с полной автоматикой. Результаты бывают разные.

Категории таргетинга:

Для наглядности, вы можете посмотреть, что значат все эти запросы в рамках кампании по натяжным потолкам.

Под галочкой есть примерные запросы, по которым кампания показывается, видите? Так вот я обычно убираю галочки отовсюду, кроме целевых запросов (оттуда её и невозможно убрать).

Да, на скриншоте галочки стоят, но только для того, чтобы вам показать ключи, которые туда входят.

Тематические слова:

Ключевые слова в мастере кампаний называются тематическими. Ими мы задаём вектор развития нашей рекламной кампании, а значит желательно собрать просто целевые ключи и вставить их сюда.

При этом я иногда могу сделать копию кампании и выбрать один, самый частотный ключ (натяжные потолки).

Купить рекламу Отключить

Тестируйте, смотрите, пробуйте. Сработать может всё, что угодно.

Пол, возраст

Тут вроде бы всё ясно.

Хотя есть интересы и привычки. Вы можете выбрать аудиторию, которая посещает определённые сайты и интересуется определёнными вещами. Признаюсь, мало использовал такой подбор аудитории.

Вам бы посоветовал использовать его уже после всех тестов. Сначала делаем то, что 100% работает, а потом уже балуемся с настройками.

Теперь переходим к самому интересному: бюджету и цене заявки.

Какой бюджет выбрать в мастере кампаний Яндекс Директ?

В неделю можно поставить максимум 40 000 рублей.

Особенность №1. Разницы между максимальным бюджетом и минимальным вы, скорее всего, не заметите.

Если вы думаете, что поставите 40 тысяч в неделю и в день будете тратить по 5 000 рублей на одну кампанию при цене заявки 100 рублей, то нет. Этого не будет.

Скорее всего, 1000 руб. и 5000 руб. в день вам будут давать одинаковое количество лидов.

Особенность №2. Выставляя самый большой бюджет, вы очень рискуете.

Знаете, чем? Недавно у Яндекса произошёл какой-то сбой и автоцель на отправку заявки стала срабатывать в десятки раз чаще, не принося вообще заявок.

Мой студент с одного мастера кампаний потратил клиенту 15 тысяч рублей на 100 заявок, которые не принесли ни одного реального лида. Ложные срабатывания.

Так себе история, правда? С мастером кампаний Яндекс Директ нужно осторожнее. Яндекс, вообще, вам не друг. Его цель — съесть как можно больше вашего бюджета, а ваша цель — кормить его и просить взамен заявки.

Даже если вы не пользуйтесь автоцелями от Яндекса, большой бюджет выставлять не нужно. Ваши цели тоже могут иногда давать сбой.

Так что рисковать не имеет смысла. Поставьте такой бюджет в мастере кампаний, который включает несколько заявок в день по выбранной цене.

Какую цену выбрать в мастере кампаний Яндекс Директ?

Далее поговорим про стоимость конверсии мастера кампаний Яндекс Директ.

Во-первых, вам нужно выбрать ваш счётчик Метрики.

Во-вторых, установить цель, которая отвечает за отправку заявки (клик по номеру тоже можно тестить)

В-третьих, установить стоимость конверсии.

Особенность №3. Если вы решили выставить 2 цели одновременно, то кампания тут же переведётся в оплату за клик и, скорее всего, снесёт ко всем чертям ваш ежедневный бюджет.

Запомните это, пожалуйста.

Вернёмся к цене конверсии. Мастер кампаний Яндекса предлагает нам посчитать, сколько заявок и денег мы заработаем, нажав на кнопку «рассчитать»:

Не обращайте внимания. Никто и никогда вам не скажет, сколько заявок принесёт вам эта кампаний.

Но вернёмся к цене конверсии. Как вы помните, вы должны будете сделать несколько мастеров кампаний с одинаковым содержимым, но разными стоимостями заявки.

То есть цифру 50 из предыдущего скрина мы меняем на 100, 150, 300, 600 и так далее.

Сильно её не занижайте, заявок всё равно не будет. Яндекс не такой дурак, чтобы отдать вам всех заявок по 30 рублей, когда другие готовы платить по 2000 рублей.

Ну и последнее:

Вот тут вам посоветовать ничего не могу. Какой-то разницы между режимами «вкл» и «выкл» я не обнаружил.

Заключение

Мастер кампаний Яндекс Директ — это хороший инструмент для привлечения заявок.

А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.

Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.

Источник: vc.ru