Как настроить РСЯ в 2023 году? Особенности настройки

Статья рассчитана на новичков и предпринимателей, которые сами настраивают рекламу.

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

В предыдущем посте рассказал что такое ретаргетинг.

Сегодня хотел бы рассказать как настроить РСЯ, основы ее работ и показать как с нуля настроить рекламную кампанию РСЯ.

РСЯ на данный момент достаточно неплохой инструмент для получения заявок из Яндекс Директа.

Как правило в сравнении с поиском трафик сильно дешевле и его больше.

Но надо понимать, что трафик конечно чуть хуже, заявки более холодные.

Анализ конкурентов РСЯ

Прежде чем создавать рекламную компанию в РСЯ необходимо провести анализ конкурентов.

Как сделать анализ конкурентов?

Для этого мы заводим новый аккаунт в Яндекс директе, в браузере чистим куки (историю) и далее несколько раз набираем ключевые запросы по нашей тематике в Яндексе.

После этого нам начинает активно показываться РСЯ на разных сайтах, мы обновляем страницы и изучаем объявления конкурентов, а именно: тексты и картинки.

Подбор ключевых слов

Подбор слов для для для РСЯ в целом не сильно отличается от подбора слов для поиска.

Единственное отличие в ключевых словах для РСЯ – мы берём в основном высоко и средне частотные запросы.

Собираем запросы также через вордстат или сам интерфейс директа. Много запросов собирать для РСЯ не нужно, но если у вас уже есть готовая семантика для поиска, можно использовать её.

Особенности рекламы в РСЯ

РСЯ хороший инструмент, но нужно понимать его особенности.

Во-первых, заявки с РСЯ более холодные, и конверсия в продажи будет меньше, чем с поиска.

Во-вторых, РСЯ догоняет уже тех людей, кто посмотрел сайты ваших конкурентов на поиске, то есть эти люди либо ищут подешевле, либо ещё не определились с покупкой.

Картинки, креативы, баннеры

Изображение версия можно использовать разных форматов:

Конечно, в идеале использовать уникальные картинки, которые вы дополнительно красиво отредактируете и наложите текст.

Видео

Опционально можно добавить также видео-креатив, видео будет показываться на фоне вашего объявления, как правило кликабельность видео креатива более высокая, но видео показывается не на всех площадках.

Создание объявлений РСЯ

Для начало заходим в рекламный кабинет Яндекса, нажимаем кнопку добавить, выбираем кампанию.

После этого выбираем режим эксперта, конверсия продажи и трафик.

Далее мы можем поменять название рекламной кампании, после этого вводим ссылку на наш сайт, и выбираем место показа – рекламная сеть Яндекса.

Я рекомендую выбирать стратегию – максимум конверсий с оплатой за клики или за конверсию. Чуть дальше в статье мы разберём все стратегии более подробно. Также вам нужно добавить счётчик метрики и ключевые цели, например – заявка или звонок.

После этого мы добавляем нашу организацию, если она есть на Яндекс.Картах. Также вводим параметры URL (Ютм метку), ее можно получить тут.

Остальное можно оставить по умолчанию и спуститься ниже. В разделе дополнительные настройки-можно добавить корректировки. По корректировкам мы поговорим подробнее чуть дальше, если вы точно не знаете пока ещё свою аудиторию – можете пропустить этот этап.

Остальное можно оставить по умолчанию и спуститься ниже. В разделе дополнительные настройки-можно добавить корректировки. По корректировкам мы поговорим подробнее чуть дальше, если вы точно не знаете пока ещё свою аудиторию – можете пропустить этот этап.

Далее выбираем регион показа нашей рекламы. Тут же можно включить или выключить автотаргетинг, если пока не знаете что это-лучше выключить. И добавляем сюда наши ключевые слова, которые мы собирали ранее.

В самом низу страницы мы нажимаем перейти далее. И тут появляется объявление. Необходимо ввести текст нашего объявления, а именно: заголовок, дополнительный заголовок и текст объявления.

В объявлении необходимо указать наши преимущества перед конкурентами, которые мы выявили в ходе анализа конкурентов.

Далее добавляем картинку для нашей рекламы.

В объявлении также можно добавить кнопку, для этого нужно выбрать надпись на кнопке и указать ссылку для перехода.

Кроме этого вы можете добавить цену в объявление. Можно Указать цену «от» и старую, зачеркнутое цену.

Купить рекламу Отключить

Также добавляем уточнения в объявлении. Их можно добавить четыре штуки. В них необходимо прописать преимущества.

Быстрые ссылки-это дополнительные ссылки в вашем объявлении. Они могут ввести все на главную страницу, либо на отдельные страницы вашего сайта. Там вы можете тоже указать ваши преимущества или просто расписать разные виды услуг или страниц сайта.

Utm метки

Для отслеживания статистики в РСЯ лучше добавить ютм метки.

Какую стратегию выбрать

Рекомендую выбирать стратегию — максимум конверсий. В этом случае Яндекс будет стараться давать вам максимум конверсий по определённой стоимости.

Запуск

Для того чтобы запустить РСЯ -нужно пройти модерацию. Сделать это не сложно, обычно модерацию длится около суток.

Если вашу рекламу отклонили по каким-либо причинам, вы можете обратиться в тех поддержку Яндекса. Они подскажут что нужно исправить.

Ведение и оптимизация

В случае автоматических стратегий вы практически полностью полагаетесь на Яндекс, но всё же можно вносить некоторые корректировки.

Корректировки по полу и возрасту.

Тут вы можете добавить корректировки ставок по полу и возрасту. К примеру уменьшить показы для какого-то пола или наоборот увеличить ставки для какого-либо критерия.

Корректировки по устройствам (мобильные и десктоп).

Здесь вы можете либо отключить полностью показы на мобильных или компьютерах. Либо дать приоритет кому-то из них.

Корректировки по платёжеспособности.

Вы можете усилить показы рекламы на более платёжеспособный аудиторию. Яндекс определяет платёжеспособность по различным параметрам.

Корректировки по регионам.

Тут вы можете отключить или понизить показы на какие-либо конкретные регионы.

Корректировки по целевой аудитории.

С помощью Яндекс метрики вы можете собирать базу определённой аудитории. К примеру, вы можете собирать людей, которые зашли в корзину, но не купили товар. Либо зашли на какую-то определённую страницу вашего сайта и так далее. На них также можно выставить определённые корректировки уменьшения или увеличения показов.

Отключение нежелательных площадок в РСЯ.

Реклама РСЯ показывается на огромном количестве площадок, не все из них будут давать вам заявки и качественный трафик. Поэтому необходимо следить за статистикой и отключать неэффективные площадки.

Площадки в РСЯ

В последнее время список площадок в РСЯ значительно увеличился, из-за этого качество трафика ухудшилось. Поэтому необходимо следить за показами на этих площадках и отключать неэффективные.

Для этого вам нужно зайти в статистику рекламной кампании и выбрать отчёт по площадкам. Далее вы выбираете нужную цель, например – заявка. И анализируете трафик по разным площадкам. Если на площадке было большое количество кликов и не было заявок – её стоит отключить.

Список запрещённых площадок РСЯ 2023

Вы можете получить мой готовый список нежелательных площадок в моем Телеграм-канале

Автотаргетинг

Алгоритмы Яндекса совершенствуется и сейчас помимо добавления ключевых слов, вы можете также включить автотаргетинг.

В этом случае Яндексом будет подбирать подходящие ключевые слова для показа.

В случае работы с автостратегиями (оптимизация конверсий) я рекомендую включать авто таргетинг-таким образом вы сможете получать дополнительный трафик и заявки.

Если же работа идёт например по стратегии оптимизация кликов — лучше выключить автотаргетинг, он может слить бюджет и не дать результата.

Конверсия

Какая конверсия в заявку считается нормальной в РСЯ?

Тут все зависит от площадки, куда вы ведёте трафик, а также от предложения.

К примеру, если это Квиз, конверсия может достигать 10 – 20%.

Если же трафик идёт на обычный Лендинг или сайт и у вас нет какого-то «бомбового» предложения — конверсия может быть в районе 0.5%-3%.

В любом случае заранее прогнозировать какие-либо показатели очень сложно, нужно тестировать разные связки.

Спасибо что дочитали до конца

Также не забывайте подписываться на мой телеграм-канал и получить список запрещенных площадок для РСЯ и конечно же, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы

Источник: vc.ru