Как перестать придумывать скучные идеи и начать креативить

0


                    Как перестать придумывать скучные идеи и начать креативить

121 показ 49 открытий

Придумывать креативные идеи на потоке сложно: бывает, что не хватает насмотренности, даже банальные идеи не приходят в голову, и создание одного креатива отнимает слишком много времени и сил. Еще может быть так, что придумал идею и вцепился в нее мертвой хваткой, — это тоже эффективно не всегда. Первая идея — самая очевидная. В этой статье расскажем про методику, которая поможет отключить логику и включить воображение, чтобы докапываться до самых неочевидных решений.

Что мы называем креативом

Привет! Я Ильдар Умяров, CЕО креативного агентства SHARE. В статье будем много говорить про креатив. Давайте определимся, что мы понимаем под этим термином.


                    Как перестать придумывать скучные идеи и начать креативить

Ильдар Умяров CЕО креативного агентства SHARE

Креатив — это то, что вызывает «вау-эффект». Это может быть необычный рекламный ролик, фильм, который удивляет сюжетными перипетиями, или экстравагантный наряд.

Креатив — не универсальное измерение. Разные люди могут назвать одну и ту же идею креативной или старой и избитой — всё зависит от индивидуальной насмотренности. Дальше расскажу, как развивать умение придумывать необычные и интересные решения.

Почему логическое мышление не всегда эффективно


                    Как перестать придумывать скучные идеи и начать креативить

Мозг ленив, он старается склонить нас к самому неэнергозатратному решению при любом удобном случае. Это проявляется во всех сферах нашей жизни: мы выберем знакомый маршрут, даже если есть более короткие и удобные дороги.

Забросим уроки английского, если не увидим конкретной пользы от этого в ближайшем будущем. Будем откладывать сложные задачи на работе до самого дедлайна. Наш мозг всегда будет стремиться выбирать что-то простое.

Это касается и креатива. Когда появляется новая задача придумать идею, например, создание рекламы, в голову сразу приходят все самые банальные решения, которые мы когда-либо видели у других компаний. Но заказчик вряд ли сочтет идею оригинальной, если вы предложите рекламировать молоко, показав корову в полях, или предложите слоган в духе: «Носки — лучший подарок мужчине».

Логическое мышление отлично помогает справляться с ежедневными задачами, искать глубинные связи и принимать взвешенные решения. Но плохо работает, когда нужно придумать что-то новое.

Чтобы разогнать мозг и уйти от скучных концепций, будем учиться развивать креативность. Они из способов — использовать техники латерального мышления.

Что такое латеральное мышление

Это подход к решению задач, который позволяет отключить логику, сломать привычные паттерны и генерировать новые идеи, которые мы не видели раньше. Еще такой подход позволяет переосмыслить проблему и научиться ставить необычные вопросы.


                    Как перестать придумывать скучные идеи и начать креативить

Сформулировал и описал эту идею Эдвард де Боно — автор книг «Искусство думать. Латеральное мышление как способ решения сложных задач», «Латеральное мышление. Учебник» и других.

Этот текст — не точный пересказ идей Боно, а рассказ о том, как мы в агентстве SHARE применяем техники в своей работе. Пройдусь по всем шагам, которые мы с командой используем для создания рекламы: ресёрч, инсайт, уход в абстракцию, фокусировка, приземление в реальность. И расскажу, как включить техники латерального мышления в процесс разработки креатива.

Как углубить ресёрч с помощью мысленного эксперимента

Работа с любой задачей у нас начинается с ресёрча. Прежде чем включать латеральное мышление и креативить, нам нужно понять:

  • что за продукт;
  • какие у него особенности;
  • какие боли есть у ЦА;
  • почему они возникают;
  • какую проблему мы хотим решить.

На этапе ресёрча мы обычно изучаем продукт, рынок, смотрим, что делают конкуренты, в том числе обращаем внимание на зарубежный опыт. Например, вдохновляемся кейсами с «Каннских львов» и других авторитетных фестивалей.

Даже на этом шаге уже можно начать применять техники латерального мышления. Одна из них называется «Мысленный эксперимент». Суть метода в том, чтобы создавать воображаемые ситуации или представлять себя в разных ролях для изучения новых перспектив и решений.

Например, нам нужно придумать рекламную кампанию женской спортивной одежды. На этапе ресёрча можно представить себя на месте целевой аудитории и подумать о том, что важно этим людям, что им нравится, а что раздражает.

Как раскрутить инсайты и углубиться в проблематику задачи

Инсайтом мы называем озарение, глубинную проблематику, для которой мы строим дальнейшие идеи.

После изучения продукта, ЦА, ее потребностей, конкурентов, рынка у нас набирается много информации. На ее основе мы формулируем инсайты, которые пойдут в работу на следующих этапах проработки креативной идеи.

Скорее всего, на данном этапе инсайты поверхностные, и их нужно углублять. Для этого хорошо подходит техника «5 почему». Ее суть в том, чтобы начать задавать вопросы к тем инсайтам, которые определили шагом ранее.

Например, мы придумываем рекламу для магазина офисных стульев. Сначала в голову приходят самые банальные идеи. Мозг не хочет тратить много энергии и подкидывает первые ассоциации и рекламные концепты, которые мы когда-то видели.

Благодаря этой технике мы начнем разгонять мозг и находить новые, более глубокие причинно-следственные связи.

Допустим, на этапе ресёрча мы узнали: покупателям важно, чтобы после сидения на стуле не болела спина. Тогда мы спрашиваем себя:

1. Почему болит спина?

— Потому что я целый день сижу за компьютером по 10-12 часов.

2. Почему ты сидишь целый день за компьютером по 10-12 часов?

— Потому что у меня много работы и я не делаю перерывы, чтобы размяться.

3. Почему ты не делаешь перерывы?

— Потому что очень много задач и некогда отключаться.

4. Почему у тебя много задачу и некогда отключаться?

— Потому что беру все задачи, которые мне дают, и перегружаю себя.

5. Почему ты берешь все задачи и перегружаешь себя?

— Потому что не умею говорить нет.

Купить рекламу Отключить

Мы докопались до сути проблемы — у людей болит спина не из-за стульев, а потому что они не умеют говорить нет. Сотрудник долго сидит за компьютером, перерабатывает и, как следствие, у него начинает болеть спина.

Не факт, что мы будем придумывать идею дальше на этот инсайт, но точно сможем взглянуть на проблему с новой точки зрения.

Главное — вытащить на поверхность всё, что пришло в голову, и унести это на следующий этап.

Как уйти в абстракцию

На этом этапе у нас уже есть инсайты, которые мы хотим раскрутить и довести до конечного решения, а потом презентовать заказчику. Уход в абстракцию позволяет мыслить без привязки к каким-то ограничениям: бюджету, срокам, возможностям компании.

Наша задача тут — дать мозгу пространство для генерации нестандартных идей с помощью разных методик.

Вот некоторые из них:

Рассмотреть решение с 6 разных точек зрения. Это делается с помощью методики «Шесть шляп», она похожа на брейншторм, но более творческий. Ее суть в том, чтобы посмотреть на задачу и решения с разных сторон: факты, эмоции и интуиция, недостатки, преимущества, творчество, выводы и решения.


                    Как перестать придумывать скучные идеи и начать креативить

Все участники практики «надевают шляпы» по очереди и высказываются.

  1. Белая шляпа отвечает за факты. Нужно безоценочно и аргументировано рассказать всё о проблеме: что мы знаем, что еще нужно уточнить, как и где получить недостающие данные.

  2. В красной шляпе мы говорим об эмоциях, которые вызывает проблема, продукт. Высказываем наше личное отношение к делу: что я сейчас чувствую, что подсказывает мне интуиция.

  3. В шляпе критики, черной, мы говорим о возможных проблемах и сложностях, которые могут возникнуть при решении задачи: какие проблемы могут возникнуть, на что стоит обратить внимание, что может пойти не так.

    Важно не просто критиковать, а предлагать решения на каждое из замечаний.

  4. В желтой шляпе нам нужно отключить внутреннего критика и включить живой интерес, любопытство. Перечислить: в чем ценность, какие есть преимущества и выгоды от наших решений.

  5. В зеленой шляпе мы включаем творческое мышление и придумываем альтернативы, творческие идеи, думаем о том, как преодолеть сложности, которые возникли на этапе критики.

  6. В синей шляпе нужно резюмировать всё, что обсудили ранее, сформулировать цель и шаги для реализации задуманного.

Преувеличение. Другой способ уйти в абстракцию — преувеличение. Тут автор предлагает увеличивать или уменьшать аспекты проблемы до крайней степени.

Например, если решаете проблему с доставкой товаров, можно задаться вопросом: «Как я могу сделать доставку в 100 раз быстрее?» или «А что если выложить в инстаграм не один пост, а несколько постов, в каждом из которых будет по букве из одного слова?».

Карточки «А что если?» из бота SHARE. Чтобы было проще разгоняться на этапе ухода в абстракцию, мы решили сделать телеграм-бота «Инсайтор». Он помогает придумывать креативные концепции и подкидывает интересные мысли для проработки.

Вы выбираете категорию карточек: «Коммуникации» или «Соцсети», и бот выдает вам разные ситуации, которые можно переложить на свою задачу.

Например: А если поменять местами?

— Доверить соцсети подписчикам бренда или предложить звезде поработать курьером и рассказать об этом.

А если уйти от очевидного?

— Провести мероприятие в заброшенном месте, рассказать необычный факт о заурядном явлении, познакомить с героем, которого никто не знает.

Противоречия и противоположности. Эта техника помогает создать сознательное противоречие в решении проблемы.

Например, если вы решаете проблему снижения затрат, задайте себе вопрос: «Какое решение приведет к увеличению затрат?» или, если хотите улучшить опыт пользователей вашего мобильного приложения, подумайте, как сделать этот опыт хуже и усложнить работу.

Как выбрать одну гипотезу из множества альтернатив

В конце мы должны будем остановиться на одной идее, которую будем реализовывать. Поэтому идеи нужно отфильтровать.

Задайте себе вопросы по каждой задумке, например:

  • Реально ли реализовать это?
  • Сколько это будет стоить?
  • Может ли это подойти нашему клиенту?

Распределите их по матрице. Это еще один способ проверить, насколько реализуемы наши идеи.

Критерии вы выбираете сами, исходя из особенностей вашей задачи. Например, критерии матрицы могут быть такими:

  • Хорошо решают проблему / Слабо решают проблему
  • Сложно реализовать / легко реализовать
  • Дорого реализовать / дешево реализовать


                    Как перестать придумывать скучные идеи и начать креативить

Как приземлить полученную идею в реальность

На предыдущем шаге мы отфильтровали идеи и выбрали одну, которую хотим довести до конца. Вот какие техники могут помочь довести идею до реализации:

Сфокусируйтесь на различии. В данном случае идею нужно сравнить с существующей концепцией бизнеса, рекламы или привычным способом действий, а затем выделить основные различия.

Например, подумайте, что будет, если выпустить рекламу, в которой всё вверх ногами, или если вместо короткого рекламного ролика сделать короткометражку. А затем сравните это решение с привычными концепциями.

Поставьте конкретные цели. Это еще один способ приземлиться с решением в реальность.

В этой методике нужно поставить конкретные цели для реализации идеи:

  • Определите, каких результатов хотите достичь.
  • Обдумайте сроки.
  • Решите, как вы будете измерять успешность решения после того, как реализуете его.

Таким образом, вы создадите ясную дорожную карту для реализации идеи и сможете отслеживать прогресс.

Еще раз коротко

  • Латеральное мышление — это способ сломать привычные мыслительные шаблоны и включить свободу мысли. Эта методика нужна, чтобы разогнать мозг, посмотреть на проблему и ее решения с разных сторон, а также найти более глубинные взаимосвязи.
  • Поставьте себя на место вашей целевой аудитории с помощью мысленного эксперимента. Подумайте, что нравится этим людям, а что раздражает, представьте себя в тех же ситуациях, в которые попадают они. Это поможет глубже погрузиться в проблему.
  • Задайте 5 раз вопрос «Почему?» тем проблемам, которые вы обнаружили на предыдущем этапе. Так сможете найти неочевидные, на первый взгляд, причинно-следственные связи.
  • Дайте себе простор для генерации любых идей, откажитесь от ограничений и попробуйте уйти в абстракцию с помощью метода шести шляп. Перечислите факты, выразите ваши эмоции насчет ситуации, покритикуйте идеи, найдите позитивные стороны, подумайте, как можно творчески решить то, что обнаружили на этапе критики, и сформулируйте план действий.
  • Выберите одну идею из всего многообразия инсайтов. Например, подумайте, реально ли реализовать то, что вы придумали, и сколько это будет стоить. Или распределите идеи по матрице и выберите ту, которая удовлетворяет большинству критериев.
  • Приземлите полученную идею на реальную задачу: сфокусируйтесь на том, чем она отличается от уже существующих концепций, и пропишите план по реализации задумки со сроками, бюджетом, желаемым результатом.


                    Как перестать придумывать скучные идеи и начать креативить

Еще больше способов развивать креативность и генерировать необычные идеи есть в «Инсайторе» → @insightor_bot.

Это бот, который мы создали, чтобы помогать креаторам и другим специалистам придумывать новые, интересные идеи. Для этого подойдут карточки с вопросами «А что если…? », тренды и инсайты.

Благодаря им вы сможете отключать логику и придумывать интересные идеи хоть каждый день.

А еще бот помогает развивать насмотренность — подбирает креативные идеи видеорекламы с «Каннских львов».

Источник: vc.ru

Leave A Reply

Your email address will not be published.