Как подобрать канал для рекламы в Телеграм. Отделяем мух от котлет

Это первый урок в группе, тематикой которого я вдохновилась в своём Телеграм-канале, когда провела опрос и поняла, что 95% моих подписчиков не знают, как искать и анализировать каналы для посевов.

Делюсь ссылкой на свой экспертный канал в Телеграм (там много полезного).

Пока я не начала с этим сталкиваться, мне казалось, что всё предельно просто. Смотришь на количество подписчиков, считаешь какой процент от них видят пост, если этот показатель больше 15-17% — окей, берём.

Ха. Наивная.

Вы даже не представляете, КАКОЕ количество «мусорных» каналов в Телеге.

Ну что, давайте отделим мух от котлет?

Где я ищу каналы?

Кто не знал, но искать каналы по названию можно в самом Телеграм, введя в строке поиска слово, фразу или название канала полностью. Этот метод может пригодиться, если вы знаете что искать, сталкивались когда-то с каналом, но по какой-то причине не подписались на него.

Минусы: поиск выбивает всего 10 каналов, а это ОЧЕНЬ мало. И по какому принципу эти каналы показываются, для меня загадка (обратите внимание на канал с арабскими символами, который я точно не могла посетить ранее).

Выглядит это на экране смартфона примерно вот так (изображение вверху).

Честно? Пользуюсь этой штукой только для поиска уже имеющихся диалогов.

Для наших сегодняшних целей эта штука бесполезная.

Все поисковые и аналитические работы я провожу на tgstat (название кликабельное, нажмите на него, чтобы попасть на сайт).

Его огромный плюс в том, что сервис полностью бесплатный и содержит в себе всю необходимую мне статистику для аналитики.

Пролистываем на главную страницу чуть ниже и видим разделы, по которым рассортированы все каналы, имеющиеся в Телеграм. Для примера я буду использовать каналы из раздела «Блоги», скрыв их названия и любые другие опознавательные знаки.

Разбираем основные функции

После того, как мы выбрали канал, статистику которого хотим изучить, попадаем в профиль канала. Здесь мы видим уже опубликованные посты (кстати, их видно, даже если канал или чат закрыт — лайфхак, пользуйтесь).

Но больше всего нас интересует раздел «Статистика». Нажимаем.

Попадаем в место, которое и поможет разоблачить ботов и любителей накруток. Если вы ранее не сталкивались с профилем канала в tgstat, обилие цифр и графиков может вас напугать, но к концу урока это пройдёт. Обещаю.

Теперь самое интересное. По очереди разберём каждый раздел. Для наглядности, разбирая «Анализ просмотров» и «Эффективность рекламы», я буду прикреплять 2 скрина.

Первый — канал «здорового автора», который тратит усилия на его ведение и привлекает туда живую активную аудиторию.

Второй — канал, состоящий из ботов и накрученных просмотров.

Подписчики

Здесь вы видите, какая была динамика роста количества подписчиков. Должны насторожить резкие скачки в любую сторону. Если на графике внезапный рост на несколько тысяч и в разделе «Цитирование», «Привлечение подписчиков» или «Внешний трафик» никаких движений не было, подписчики накрученные.

Индекс цитирования

Смотрим, в каналах какой тематики размещал рекламу автор. Ниши должны быть близкие к вашей и вашей целевой аудитории, а если видите на первых позициях «Юмор», сразу закрывайте страницу и продолжайте поиски. Обращайте внимание, авторы каких стран упоминали канал. Думаю, понятно, что для локального московского бизнеса не подойдет реклама на белорусском канале новостей.

Цитирование

Продолжаем изучать более подробно, в каких именно каналах размещалась реклама.

Слева каналы, из которых аудитория переходила на анализируемый нами канал, справа — упоминания, которые делал сам автор канала.

Здесь я захожу в каждый интересующий меня канал и смотрю, насколько в нём может быть релевантный трафик. А ещё одновременно отмечаю те каналы, где могу сама разместить рекламу и сохраняю ссылки на будущее.

Купить рекламу Отключить

Охваты публикаций

Лично я этот раздел редко использую. Обращаем внимание на резкие скачки и их сопоставимость с рекламными интеграциями. Ещё смотрим, на сколько сильно рекламный охват проседает по сравнению с обычным контентом.

Вовлечённость подписчиков

В Телеграм есть несколько похожих друг на друга показателей — ER, ERR и ERR24.

ER — коэфициент воввлеченности аудитории. Он зависит от того, как много людей комментирует, оставляет реакции или репостит ваши записи. По опыту могу сказать — если он выше 1%, то это отлично.

ERR — вовлеченность аудитории (нет слова коэфициент). Показывает, какой процент подписчиков читает ваши посты. Хороший показатель — 10-20%, если вы видите 50% и выше, то здесь может быть два варианта: накрутка или постоянные рекламные интеграции.

ERR24 — какой процент аудитории читает посты в первые 24 часа. Смотрите на значения этого показателя, когда выбираете, какой формат размещения рекламного поста выбрать: ½4, ¾8 и др., вариаций может быть множество.

Анализ просмотров.

Как только я открываю профиль канала в tgstat, сразу же захожу в эту вкладку. Обычно одного клика бывает достаточно, чтобы принять решение о пригодности канала для покупки рекламы.

Если просмотры искусственно не накручивались, график выглядит так, как на скрине выше: пик в первый час после публикации, затем резкий спад и дальнейшее плавное уменьшение количества просмотров.

Иногда спад может быть не таким выраженным и график будет более сглаженным, но он есть всегда!

Я на скрине я отметила все пункты зелёными стрелочками.

Теперь сравните вот с этими графиками. Эти скрины были сделаны с профилей каналов, которые промышляют накрутками.

Эффективность рекламы

Показывает, насколько удачными были предыдущие рекламные интеграции.

Учитывайте, что цифры отображаются не всегда корректно, но большого разбега с реальностью нет.

Если вы видите, что после размещения рекламного поста на канал пришло 5 новых подписчиков, то в реальности их никак не может быть 100 (5-10 — да).

Перед тем, как анализировать данные, обязательно включайте тумблер, который на скрине отметила стрелочкой. Так вы будете видеть трафик, который шел конкретно с этого канала.

На скрине очень хороший приход подписчиков.

А вот результаты рекламной интеграции с каналом-ботоводом при плюс-минус одинаковом числе подписчиков.

Привлечение подписчиков

В этом разделе смотрим, как часто и на каких каналах анализируемый канал даёт рекламу.

Обязательно сопоставляйте данные с «Анализом просмотров» и «Подписчиками», чтобы отследить скачки графика.

На скрине ниже я отметила подозрительные места, которым необходимо уделить внимание.

Внешний трафик

Переходим в эту вкладку и смотрим на график. Он пустой. Это значит, что притока подписчиков из других социальных сетей или информационных порталов не было.

Остальными вкладками я ни разу не пользовалась. Посмотрите их, там ничего сложного — показываются топовые публикации, которые лучше всего зашли аудитории (может быть полезно при составлении креативов) и график публикации контента (как, когда и сколько публиковал автор постов).

Вот и всё.

Если остались вопросы, задавайте их в Телеграм — ссылка.

Источник: vc.ru