Reels от сценария до продвижения: полный гайд по созданию вертикального ролика

Reels в Instagram* давно перестали быть просто способом досуга и превратились в отличный маркетинговый инструмент. Однако создать ролик, который завирусится в сети не так просто. Сегодня команда MYGRIBS делится подробной инструкцией по созданию трендовых рилсов в нельзяграме. В этой статье мы по шагам разбираем механику создания ролика и особенности его продвижения. Читайте внимательно и ваш Reels точно залетит.

Мы в MYGRIBS верим, что любая деятельность должна вести к цели. Создание контента — не исключение. Reels сегодня — это отличный инструмент решения маркетинговых целей, например:

• Продвижения конкретной продукции или аккаунта;

• Продвижения личного бренда эксперта;

• Создания комьюнити;

• Прямых продаж прямо из видео.

Разобравшись с целями, самое время определиться, что будет представлять из себя ваше видео. Каждую мысль можно донести по-разному, а для каждого бизнеса или эксперта хороши свои способы.

Наиболее распространенными вариантами обычно становятся:

• Обзор товара или услуги;

• Cитуативное видео;

• Видео с полезной информацией или лайфхаками;

• Реакции — это запись видео с реакцией на что-то и разбор, такие видео хорошо подходят экспертам;

• Скетчи, мемы, смешные ситуации из жизни и пародии.

• Образовательное видео;

• Mood-видео, которые просто передают настроение или определенную эстетику.

Ну и финальным шагом на этапе разработки идеи станет выбор формата Reels.

• Видео с говорящей головой — отлично подходит для экспертов, образовательных видео, реакций и ситуативных роликов;

• Театральные видео или сценки — это все, что относится к скетчам, мемам и смешным ситуациям;

• Видео из футажей или фото — хорошо работает для mood-видео, но можно использовать для реакций или обучения, например, если мы хотим снять видео How to;

• Видео от первого лица — этот формат подойдет для обзоров и обучения;

• Скринкаст — видео в формате записи экрана, супер удобный формат для обучающих видео, но можно приспособить его и к реакциям или обзорам;

• Предметное видео — когда мы просто демонстрируем определенный предмет в кадре, чаще всего используется для обзора товаров.

Совет: Чтобы создать идеальный Reels, подберите несколько референсов — уже готовых материалов, которые наиболее точно передают идею и максимально приближены к желаемому результату.Важно: можно искать референсы и опираться на них, но ни в коем случае не красть.

Полностью описав идею, можно приступать к проработке деталей — написанию сценария ролика.

В первую очередь следует понять, из каких сцен будет состоять видео и какие тезисы будут транслироваться в каждой сцене. Пример шаблона сценария мы заботливо оставили вам в доступе по ссылке.

Проработав каркас сценария, приступаем к созданию раскадровки — последовательности рисунков, которая помогает представить видео не просто на словах, а визуально. Составить ее можно из стоковых кадров или архивных материалов. Подберите наиболее близкие к концепции видеокадры — они должны подходить вам по крупности, длительности и фазе. Не стоит пренебрегать этим этапом, ведь качественная раскадровка поможет вам сократить время на пост-продакшне.

Кстати, о том, как максимально точная раскадровка помогла нам сэкономить несколько недель на правках от клиента — мы рассказываем в одном из наших кейсов.

КАК РАБОТАЮТ АЛГОРИТМЫ REELS В INSTAGRAM* И КЛИПЫ ВКОНТАКТЕ:

Алгоритмы — это правила, по которым ранжируются публикации в новостной ленте пользователей социальных сетей. Важно знать, как работают алгоритмы, чтобы грамотно использовать весь потенциал любой соцсети и создавать такой контент, который увидит нужная аудитория.

Существует несколько принципов, по которым Reels получают охваты и просмотры.

В первую очередь видео будут показаны подписчикам, а уже после — при наличии активности от подписчиков, видео начнет демонстрироваться другим пользователям.

Важно: если активности нет, контент не включается в рекомендации. Агитируйте подписчиков ставить лайки, писать комментарии и делиться с друзьями. Для этого можно использовать специальные механики, например, добавить в текст поста призыв к действию — задать вопрос на тематику видео и попросить подписчиков поделиться мнениями в комментариях.

Также, важно помнить, что площадка оценивает глубину досматриваемости. Чем больше людей посмотрят ваше видео до конца, тем выше шансы залететь “в топы”.

НЕ ПУБЛИКУЙТЕ:

• Контент низкого качества. Размытые, мыльные ролики очень редко попадают в топы. Также, стоит позаботиться об отсутствии водяного знака — свидетельства монтажа видео в бесплатной версии редактора. Подобные ролики отталкивают аудиторию и не приводят к выводу в топы.

• Горизонтальные видео и ролики с рамкой вокруг. Если еще 5 лет назад наш взгляд, сформированный в эпоху телевидения, спокойно воспринимал горизонтальный контент, то сегодня такие ролики — уже чуть ли не моветон. Сказывается вертикальный формат смартфонов, повсеместное распространение платформ с вертикальными видео и тот простой факт, что его преимущественно смотрят на мобильных устройствах.

• Видео, где более 50% экрана занимает текст. Давайте признаем, что чаще всего мы заходим в Reels, чтобы расслабиться и “позалипать”. Текстовый контент чаще всего просто пролистывают, а значит, что алгоритмы не будут ранжировать его как популярный.

• Разговорный ролик без субтитров. Еще одна тенденция просмотр Reels без звука — в транспорте, на работе или в общественном месте. Продублируйте слова в ролике субтитрами и шансы на просмотр такого ролика кратно возрастут.

• Контент, который уже кто-то публиковал. Все Reels должны быть уникальными и размещаться впервые.

ЧТО ПОМОЖЕТ ЗАЛЕТЕТЬ В РЕКОМЕНДАЦИИ?

• Открытый профиль — иначе ваше видео просто напросто не увидят.

• Хэштеги. Тематические хэштеги помогут пользователям найти ваше видео. Главное не переусердствуйте. Описание в миллионом хештегов выглядят нелепо и отталкивают аудиторию.

• Интересная обложка в аккаунте.

• Музыка. Еще один секрет роликов, которые набирают миллионы просмотров. Трендовые звуки постоянно меняются, отследить их можно у топовых блогеров или посвятив пару часов анализу популярных видео.

• Длина. Сегодня пользователи могут снимать видео от 15 до 60 секунд. Эффективнее снимать длинные видео — такие ролики лучше продвигаются алгоритмами, ведь площадка заинтересована в том, чтобы пользователи проводили в приложении как можно больше времени.

• Трендовые сценарии. Отследить трендовые видео можно в рекомендациях. Главное, не забывать, что тренды имеют свойство меняться, а значит — мониторить рекомендации нужно как можно чаще.

Купить рекламу Отключить

А еще залететь в топы помогут завлекающие заголовки. Например:

1. Каждый второй/третий … совершает эту ошибку..

2. Вы не получите ……, если будете ….

3. Топ-3 ошибки в В вашем….

4. 5 ошибок в …., которые уже знают все..

5. З шага к …

6. 3 действенных способа, которые …

7. У тебя не получится …, если..

8. Всего одно действие, которое приведет к…

9. Вы до сих пор думаете/считаете…

10. Я решил(а) проверить …

11. Ты не поверишь, HO…

12. Я раскрыл(а) главный секрет…

13. 3 действия, которые уничтожат…

14. 3 лайфхака, которые скрывают…

15. Все, кто совершают эту ошибку…

16. А давай проверим…

17. Новая функция, о которой мало кто знает..

18. 3 действенных способа, которые сделают …

19. Тест, который с точностью выявит..

20. Избавься от этого и ты…

Резюмируем:

• Снимая Reels, начните с его цели. Именно от того, что вы хотите получить в итоге, зависит формат, стиль и сценарий будущего ролика. Помните, нет цели — нет результата.

• Всегда помните об алгоритмах и правилах публикации контента.

• Опирайтесь на референсы. Найти их легко — вдохновитесь (но не крадите) роликами топовых блогеров, проведите полчаса времени в рекомендациях, TikTok или Pinterest (да-да, там тоже есть ролики).

• Следите за трендами и старайтесь не отставать. В Reels, как и в жизни, стоит упустить нужный момент и действовать будет уже поздно — “хайп” упущен.
• Экспериментируйте! Можно (и нужно) знать механику залетающих рилсов, создавать трендовый контент и быть в постоянном потоке. Но никогда не знаешь, какой ролик выстрелит и станет новым трендом. Поэтому, вперед креативить!

*Instagram принадлежит к Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Источник: vc.ru