Зачем Coca-Cola «раздавила» свой логотип впервые за 83 года? Экологичный путь великих брендов

0

Наружка для алкогольных и безалкогольных брендов всегда «ходила по лезвию», а иногда даже «резалась», «мялась» и «разбивалась» о заоблачные ожидания маркетологов.


                    Зачем Coca-Cola «раздавила» свой логотип впервые за 83 года? Экологичный путь великих брендов

В Coca-Cola маркетологи посчитали, что “раздавленный” логотип, впервые за 83 года сделает квантовый скачок и перевернет ассоциации с брендом. Маркетологи «поженили» экологичное потребление и продукт через раздавленный логотип. Новую рекламу разместили на щитах и дисплеях в Аргентине, Бразилии и Мексике. Кроме того, кампанию запустили в соцсетях. Неожиданно, мы в Colife удивились и подумали: «давно надо было», ведь многие до сих пор ассоциируют Coca-Cola с неконтролируемым потреблением и хищническим капитализмом, поэтому громкое обращение к экологической повестке имеет в частности и коммерческий смысл (здесь подмигиваем глазом, если понимаете о чем мы). Для объектов «Recycle Me» маркетологи Coca-Cola использовали настоящие банки, которые раздробили механическим прессом. Ролик, который задокументировал этот процесс, выйдет на экраны позже, но уже в этом месяце.


                    Зачем Coca-Cola «раздавила» свой логотип впервые за 83 года? Экологичный путь великих брендов

Вот что говорит вице-президент по креативной стратегии и контенту компании, Ислам Эль-Дессуки (Islam ElDessouky): «В Coca-Cola мы стремимся создать мир без отходов. Мы работаем над инновационными продуктами для достижения нашей глобальной цели — сделать 100% нашей упаковки пригодной для вторичной переработки до 2025 года. Мы также стремимся к 2030 году собирать и перерабатывать одну бутылку или банку за каждую проданную, и у нас есть уникальная возможность использовать наш маркетинг, чтобы отправить мощный месседж и привлечь потребителей в наше путешествие. «Recycle Me» призывает всех нас сдавать отходы на переработку, где это возможно».

Наблюдаем выхлоп такого решения всей командой и смотрим на другие мировые бренды. Компания Dyson, например, не кричит о своих эко-достижениях и не призывает к ним, а молча делает немало для блага планеты. Отказ от одноразовых мешков для сбора пыли в пылесосах, сушилки для рук, фены и вентиляторы без лишних деталей, которые действительно работают и не тратят энергию напрасно. Все приборы упакованы в специально спроектированные коробки для меньшего использования картона.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"7152f48a-84e6-56f5-a3a1-043a46f734d0","width":562,"height":316,"size":8721,"type":"jpg","color":"2c2f3e","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"643ed917-a57c-5c4a-b9e6-79301ec7ff6b","width":474,"height":632,"size":33649,"type":"jpg","color":"1a1c1e","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQEASABIAAD/2wBDAAYEBQYFBAYGBQYHBwYIChAKCgkJChQODwwQFxQYGBcUFhYaHSUfGhsjHBYWICwgIyYnKSopGR8tMC0oMCUoKSj/2wBDAQcHBwoIChMKChMoGhYaKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCj/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFQABAQAAAAAAAAAAAAAAAAAABAf/xAAeEAEBAQABBAMAAAAAAAAAAAABAgMABAUGERIhMf/EABUBAQEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAID/8QAFxEAAwEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAIREv/aAAwDAQACEQMRAD8AiHX+NzFXXxkzrIM6i1r5j+soV9ns/A4XPtOhEhenr0co3bdtL8a0m9LqZsAaUDiZ6jaQJ20A+gKeUZMwGqf/2Q=="}}}]

Именно поэтому многие девушки мечтают о стайлере от фирмы Dyson – они просто заботятся о планете всеми возможными способами.

Мы в Colife решили поддержать мировой лейтмотив Coca-Cola и напомнить всем о возможности раздельно сдавать отходы на переработку.

В справочнике «Что куда сдавать» разместили важную информацию для начала экологического пути уже сейчас.


                    Зачем Coca-Cola «раздавила» свой логотип впервые за 83 года? Экологичный путь великих брендов

Помните, что экологическое потребление влечет за собой экологичные отношения с окружающим вас миром.

Я за ЭКО ♻️ 110 показов 28 открытий

Источник: vc.ru

Leave A Reply

Your email address will not be published.